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La historia del uso de #hashtags en marcas

Puede que ya estés familiarizado con este término. Un #hashtag es una etiqueta para un contenido en específico. Ayuda a otras personas que están interesadas en un determinado tema a encontrar rápidamente contenidos sobre ese mismo tema o marca en redes sociales.

La industria de la moda está constantemente evolucionando creando nuevos estilos y tendencias que se imponen a nivel mundial. Es por este motivo, que radica la importancia de proteger los derechos de Propiedad Intelectual (PI) que emanan de dichas creaciones. Esto incluye desde la protección del diseño industrial de cada una de las prendas de ropa creadas, hasta la protección del nombre o marca comercial mediante la cual se identifican dichas prendas en el mercado, pasando por una serie de otros derechos de Propiedad Intelectual que se pueden proteger.

En español es bastante habitual que utilicemos el término “marca” para hablar de una marca registrada, un nombre comercial e incluso a veces para referirnos a un logotipo o a la identidad de un negocio. Son conceptos que a menudo se confunden y que, sin embargo, en otros idiomas cuentan con sus propios términos bien definidos.

Prácticamente en cada país del mundo se permite el registro de marcas comerciales para proteger el nombre o el diseño que se emplea para promocionar bienes y servicios.

¿Por qué registrar una marca comercial?

La única manera de proteger adecuadamente una marca comercial es registrándola. Si no registra el nombre de su imagen como marca comercial, su negocio quedará expuesto a sufrir daños por parte de terceros que decidan utilizar su mismo nombre o logotipo.

Muchos ya están familiarizados con ciertos activos de propiedad industrial, como son las marcas o las patentes. Sin embargo, a pesar de su relevancia y del potencial atractivo para las empresas, poco se habla de los diseños industriales y de las ventajas que un empresario obtiene al registrarlos.

En términos estrictamente jurídicos, un diseño o dibujo industrial protege la innovación externa o apariencia de los productos (o de una parte de ellos).

Al hablar de imagen corporativa, muchos relacionan este término rápidamente con el logotipo. Pero, ¿crees que este concepto solo incluye a los elementos visuales de una marca? Ni mucho menos…

En términos generales, podemos decir que la imagen de un negocio es una cuestión de percepción de marca; es decir, se trata de diseñar y definir los elementos que representan a la marca y sus valores. Por tanto, es un concepto intangible.

Si usas las palabras "marca registrada", "patente" y "derechos de autor", entonces te estás refiriendo a la propiedad intelectual, incluso sin saberlo.

Desde la creación del logotipo de tu empresa hasta la elección de un nombre de dominio, los negocios deben estar bien informados sobre los derechos de propiedad intelectual o sobre los riesgos de infracciones.

¿Guardas en tu memoria la imagen de alguna marca aunque no hayas sido cliente de ella? Curiosamente, los consumidores suelen quedarse en su recuerdo con determinados logos famosos, incluso si no tienen ninguna relación con esa marca. ¿Tienes idea de por qué puede ocurrir esto? Y, ¿por qué otras marcas menos conocidas no son reconocidas por los consumidores?

Todos alguna vez en nuestras vidas hemos consumido una marca blanca. Pero, ¿qué es exactamente una marca blanca y en qué se diferencia de una marca líder del mercado? 

Muchos emprendedores y profesionales detectan, cada cierto tiempo, soluciones y nuevas ideas a ciertos problemas que sufre un número determinado de la población. Y para hacerles la vida más fácil a estos usuarios, deciden integrar esa solución a sus negocios.