La importancia de realizar una búsqueda exhaustiva de marca

Una búsqueda de marca, también llamado informe de evaluación de una marca registrada, te permite conocer de antemano las probabilidades de éxito a la hora de registrar tu marca. A la hora de llevar adelante el registro de tu marca es interesante conocer qué probabilidades hay y si existe algún posible problema. De esta manera ahorrarás dinero y tiempo evitando entrar en el proceso de registro de una marca con pocas o ninguna posibilidad.

¿Qué es un informe de búsqueda de marca comercial?

Una búsqueda de marca es un informe que realiza uno de nuestros profesionales en marcas registradas y que incluye cuatro partes bien diferenciadas:

1. Análisis de los elementos incluídos en la marca que se quiere registrar; 
2. Búsqueda de marcas registradas con anterioridad que puedan ser un impedimento;
3. Opiniones de un abogado especialista sobre la posibilidad de registrar la marca;
4. Recomendaciones, cuando sean necesarias, para mejorar la posibilidad de registrar tu marca;

Una posible marca puede ser rechazada si existen otras marcas similares o exactamente iguales, pero no es este el único motivo. Hay numerosos factores que influyen y que pueden determinar que una oficina de registro de marcas eche atrás tu proyecto.

Algunas razones para que una marca no se pueda registrar son:

1. Que sea solo una término descriptivo o que sea engañósamente erróneo;
2. Que sea un signo prohibido como una bandera o escudo de un país, el símbolo olímpico, una cruz roja, etc.;
3. Que sea una marca inmoral o escandalosa: por ejemplo, un insulto racial;
4. Que sugiera una falsa conexión con personas o entidades conocidas;
5. Que sea geográficamente descriptiva o engañosa.

Si una marca cumple con todos los factores necesarios para un país, ¿significa que lo hará en otro?

¡NO! Lo que se puede aceptar o no varía entre los diferentes países. Esto se debe a tres razones principales:

1. Diferencias de interpretación. Algunas oficinas de registro de marcas pueden interpretar una marca de una manera y otras oficinas de otra. Por ejemplo, mientras que una cruz roja no va a ser aceptada en la mayoría de los países en Suiza es imposible que te acepten ningún diseño que la incluya o se asemeje, por muy deconstruída que esté. Sin embargo, en otros países esta norma no es tan estricta y pueden aceptar diseños similares o que la incluyan. Estas diferencias en la interpretación y en la práctica cambian entre países.
2. Diferencias en las costumbres locales. Por ejemplo, una de las razones por las que una marca no se puede registrar es porque se considere inmoral. Una imagen de una mujer en bikini puede registrarse sin problema dentro de una marca en Alemania, y es impensable que se pueda registrar en Arabia Saudi.
3. Diferencias en la ley nacional de registro de marcas. Registrar una marca que incluya una corona en su imagen no tiene por qué ser un problema en la mayoría de los países. Sin embargo, en el Reino Unido la ley prohíbe registrar nada que se parezca a la corona real. En Nueva Zelanda, por su parte, no se puede registrar ninguna tipografía o imagen que se parezca a los textos Maories o que puedan relacionarse con ellos ya que se evita cualquier representación que pueda ser ofensiva con la cultura Maori.

Las marcas registradas existen para diferenciar los productos o servicios de una persona (o compañía) de los ofrecidos por otra.

Cuando se solicita el registro de una marca comercial, las oficias de registro de marcas analizan si existen ya otras marcas similares o iguales y que actualmente estén registradas o hayan comenzado ya su proceso de registro. Lo que se evita así es que se acepten dos marcas que puedan causar confusión entre los ciudadanos y en el mercado. Sin embargo, lo que se considera una marca similar es diferente en cada país. Algunos países son mucho más exigentes que otros. 

La similitud entre marcas no es algo que se defina por una simple comparación. La similitud se analiza en:

Diseño

Se realizan comparaciones minuciosas para evitar que un consumidor pueda confundirse entre dos marcas que visualmente se parecen mucho, o puedan tener relación una con otras. 

Palabras

No solo se valora el diseño gráfico y sus elementos a la hora de registrar una marca, también se tienen en cuenta las palabras incluías en las mismas. Por ejemplo:

INOVVO vs. IMOVO

Aunque se pronuncian de manera diferente, al verlas escritas se parecen mucho, y dependiendo de la tipografía podrían confundirse.

Significado

Tanto los sinónimos como las mismas palabras en diferentes idiomas pueden considerarse similares si la impresión que causan en los usuarios es de confusión o de relación entre ellas.

Delfín vs. Delfino

La determinación de si las marcas comerciales tienen un significado conflictivo debe hacerse en un proceso de dos pasos: 

1. Determinando si su significado de los elementos principales es el mismo o muy parecido. Este sería el caso si se usan palabras de diferentes idiomas pero ambas aluden al mismo concepto, o si se incluyen sinónimos que en contexto apuntan a un concepto similar.
2. Determinando si los usuarios de los productos o servicios pueden confundirse. La interpretación de quién será el consumidor promedio varía entre productos o servicios. Es probable que el consumidor que compra piezas y accesorios para vehículos aéreos y espaciales (esperemos) sea más discriminatorio y consciente de las fuentes que el consumidor que compra productos lácteos.

Similitud fonética o en el sonido

Determinar cuando son conflictivas dos marcas según el sonido es una tarea para el text de equivalencia fonética. Puede realizarse por el simple hecho de leer sus elementos alfanuméricos en voz alta.

Coca-Cola vs. Kowka-Koula

Entonces, ¿por qué se realiza un informe profesional de búsqueda de marca?

Nuestros abogados de marcas comerciales darán su opinión sobre la registrabilidad y mencionarán cualquier conflicto o impedimento potencial que pueda ser un impedimento durante el examen. Dado que la práctica de marcas comerciales varía según el país, no debe resultar sorprendente si, al recibir múltiples informes de búsqueda de marcas comerciales para diferentes países, las probabilidades de registro y las recomendaciones de los abogados son diferentes según el país.

Los abogados también pueden proporcionar recomendaciones para mejorar las posibilidades de éxito cuando sea necesario. Si los resultados de los informes de búsqueda de marcas muestran que el registro exitoso de la marca es poco probable, nuestro abogado le indicará qué pasos, si existen, se pueden tomar para aumentar las probabilidades de éxito.

¿Un informe positivo de búsqueda de marcas me da una probabilidad del 100% de éxito?

No, no lo hará. A pesar de que nuestros profesionales y abogados realizarán un análisis completo de la búsqueda de marca y tendrán en cuenta todos los aspectos, esta no es una ciencia exacta y precisa. Por lo tanto, no es posible dar un resultado con un 100% de éxito. Nuestro equipo de profesionales en el registro de marcas van a dar siempre una opinión subjetiva, y también es subjetivo el resultado que ofrecerán los examinadores de marcas de las oficinas de registro. Aunque no suele ocurrir, los informes de búsqueda de marca pueden no identificar todos los posibles motivos de rechazo.

Si tienes alguna pregunta sobre este u otros servicios, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.