¿Ha evolucionado su logotipo con los años? Puede que haya perdido protección

La regla de oro cuando asesoramos a nuestros clientes es «registre su marca exactamente como la va a utilizar». Si en algunos casos sólo va a utilizar las palabras sin la parte del diseño o viceversa, regístrelas por separado. Si va a utilizar su marca de diferentes maneras, registre cada una de estas versiones como marcas independientes; aunque las considere similares o casi idénticas, deben protegerse individualmente.

A medida que su empresa crece y evoluciona, es natural que su marca cambie con ella. Muchos de nuestros clientes se encuentran actualizando sus logotipos para reflejar nuevas estrategias de marketing, modernizar su imagen o adaptarse a los cambios en las preferencias de los consumidores. Aunque esta evolución suele ser necesaria y beneficiosa, puede poner en peligro la protección de su marca.

Sin embargo, ¿qué ocurre cuando actualiza su logotipo pero sigue teniendo registrada únicamente la antigua marca combinada?

El riesgo de perder la protección marcaria cuando se actualiza un logotipo

Si su logotipo actual difiere significativamente del que registró originalmente, es posible que su nuevo diseño no esté plenamente protegido por su registro de marca existente. Esta discrepancia puede debilitar su posición jurídica si alguna vez necesita defender su marca contra una infracción.

Además, si no está utilizando su marca tal como se registró originalmente, su registro podría ser vulnerable a la cancelación por falta de uso, ya sea porque no podrá cumplir los requisitos de presentación de declaraciones de uso, o en caso de que alguien presente una acción de cancelación contra su marca.

Para garantizar una protección continua, es fundamental actualizar el registro de su marca cada vez que realice cambios significativos en su logotipo. Este proceso implica presentar una nueva solicitud que refleje su marca actual.

Algunos de nuestros clientes optan por registrar su logotipo como una solicitud independiente de su marca denominativa. Esta estrategia puede ofrecer varias ventajas:

• Permite una mayor flexibilidad a la hora de actualizar los elementos visuales sin afectar a la protección de la marca denominativa.
• Puede proporcionar una protección general más amplia a la identidad de su marca.
• Simplifica el proceso de actualización de los registros de logotipos a medida que evoluciona la marca.

Planificar con antelación: registrar su nuevo logotipo

Aunque es aconsejable actualizar el registro de su logotipo, también es importante comprender el concepto de protección de marcas combinadas. Cuando se registra una marca que incluye tanto una marca denominativa como un logotipo (lo que se conoce como marca combinada), se obtienen ciertas protecciones aunque en la práctica sólo se utilice una parte de la marca.

Si ha registrado una marca denominativa y un logotipo combinados, es posible que siga gozando de cierta protección para el elemento denominativo aunque no utilice exactamente el logotipo registrado. Esto se debe a que las oficinas de marcas y los tribunales reconocen que el carácter distintivo de una marca suele residir principalmente en sus elementos denominativos.

Por lo tanto, aunque este aspecto de la legislación sobre marcas ofrece cierta flexibilidad, no anula la importancia de mantener sus registros actualizados con su marca actual. Para una protección óptima, siempre es mejor tener registros que coincidan exactamente con las marcas que utiliza en el mercado. Si está pensando en actualizar su logotipo en un futuro próximo, es aconsejable iniciar pronto el proceso de registro. No obstante, tenga en cuenta que en algunos países es necesario utilizarlas en el mercado.

Requisitos de la declaración de uso y la prueba de uso

En determinadas jurisdicciones, entre las cuales Estados Unidos, los solicitantes de marcas deben presentar una declaración de uso y una muestra de uso para completar el proceso de registro o mantener un registro existente. Este requisito puede plantear dificultades a la hora de registrar un nuevo logotipo que aún no se ha empezado a utilizar en el comercio.

En algunas jurisdicciones, los derechos de marca están intrínsecamente vinculados al uso real de la marca en el comercio. En algunos países se hace especial hincapié en este principio mediante las declaraciones de uso y las muestras de uso.

Cómo gestiona iGERENT su cartera

Eliminamos la complejidad del mantenimiento de marcas. Nuestro equipo de expertos se encarga de todos los aspectos de la protección de su marca, incluyendo:

42. Preparación y presentación de declaraciones de uso
43. Recopilación de las muestras de uso adecuadas
44. Gestionar la presentación puntual en todas las jurisdicciones pertinentes
45. Garantizar el cumplimiento internacional de los distintos requisitos
46. Asesoramiento estratégico para la actualización de logotipos

Mantenemos un calendario proactivo para evitar el incumplimiento y la posible cancelación de marcas. Al confiarnos su cartera de marcas, puede centrarse en el crecimiento de su negocio, con la seguridad de que su propiedad intelectual está en manos expertas.

El futuro de su marca es importante para nosotros. Trabajemos juntos para mantenerlo seguro.