¿Guardas en tu memoria la imagen de alguna marca aunque no hayas sido cliente de ella? Curiosamente, los consumidores suelen quedarse en su recuerdo con determinados logos famosos, incluso si no tienen ninguna relación con esa marca. ¿Tienes idea de por qué puede ocurrir esto? Y, ¿por qué otras marcas menos conocidas no son reconocidas por los consumidores?
Es probable que alguno de estos logos famosos que a día de hoy tienes en tu mente te traigan recuerdos de tu infancia. ¿Cómo no acordarte del logo de Kellogg’s o del logo de McDonalds? Seguramente asocies esas marcas a un periodo de tu infancia, donde otros factores emocionales hicieron mella en tus recuerdos. De hecho, actualmente muchas marcas utilizan los recuerdos de sus compradores para vender más.
¿Por qué se recuerdan siempre algunas marcas?
Lo cierto es que mientras muchas marcas invierten grandes sumas de dinero en promocionarse, otras en cambio no necesitan invertir casi nada porque no lo necesitan; ya que la mayoría de los usuarios reconocen de forma inmediata al logotipo, eslogan o color corporativo.
Según Martin Lindstrom, en su libro “Así se manipula al consumidor”, los logos tienen un gran impacto en los niños. Y aunque un niño de dos años no sepa leer y mucho menos pronunciar por ejemplo la palabra Coca Cola, sí son capaces de retener las imágenes, darles forma y guardar en sus mentes lo que ven.
Lo mismo ocurre con los adultos. Estamos expuestos muchas horas a una pantalla, y aunque no prestemos atención a la oleada de anuncios, de verlo una y otra vez, resulta imposible no reconocer un logo famoso.
Y lo más sorprendente es que no hace falta que seas un cliente de esa marca para reconocerla, esta ya se ha posicionado por ser una marca icónica. Además de esto, otro factor que hace que estas marcas triunfen es el trabajo minucioso en diseño que realizan, donde añaden elementos potentes para alcanzar sus objetivos.
Motivos para recordar marcas a lo largo del tiempo
A continuación, te enseñaremos los principales motivos por los que recordamos las marcas durante muchos años para que entiendas por qué algunos logos triunfan más que otros:
- Marcas asociadas a los recuerdos: Hay ciertas marcas, que aunque se consuman en la actualidad, están muy vinculadas al pasado y que resultan muy difícil de olvidar porque te teletransportan a un momento determinado de cuando eras pequeño. Por ejemplo, es el caso de McDonald’s o Kellogg’s.
- Jingles pegadizos: Estos no son solo meros sonidos, sino canciones pegadizas que emocionan al usuario. Este tipo de emociones se relacionan con sentimientos alegres. La parte positiva es que si un jingle funciona, permanecerá mucho tiempo en la mente del consumidor. ¿No te pasa con el jingle de Mercadona? En ocasiones, cuando vas por los pasillos, no puedes parar de cantar… (cambiar por otros ejemplos en EN y FR)
- Gran impacto visual: Muchas marcas pueden permitirse invertir en diseño, en marketing y también en publicidad. Pero pocas son las que pueden invertir en medios tradicionales (televisión, radio, prensa). Cuanto más impacto visual genere una marca y más pesada sea, más será recordada por los consumidores. Y la tele sigue siendo un medio que abre muchas oportunidades a las marcas que quieren posicionarse bien en el mercado y en la mente de los usuarios.
Pero además de los medios tradicionales, hay otros factores de marketing como la colocación estratégica en los supermercados o las redes sociales, que son claves para el posicionamiento de marca.
5 Logos famosos que todos recordamos
Todo esto que hemos visto ocurre no solo con logotipos, sino también con el nombre de una marca, con su eslogan y con otros muchos elementos de su identidad corporativa. En general, con cualquier elemento que asociemos con esa marca.
Así que después de este repaso algo teórico, vamos a ver cinco logos famosos que todos recordamos y algunas de sus peculiaridades:
Coca-Cola
Coca-Cola es una de las marcas que más cambios ha sufrido desde que se creó su primer logotipo en 1886. Y aunque haya pasado por diferentes etapas, siempre ha sido fácilmente reconocible por los usuarios, manteniendo su esencia (tipografía peculiar que transmite cercanía y un color genuino).
Su logo y todos los elementos que lo identifican llevan connotaciones subjetivas que las deducimos de todos los anuncios que hemos ido viendo desde pequeños. Por ejemplo, Coca-Cola se asocia al ocio, a momentos de relax o diversión.
McDonalds
Aunque es un logo que no tiene texto ni nada que se asocie, este logo es absolutamente reconocible por todos.
Como dato curioso de su evolución, cabe destacar que la marca ha tendido por un diseño cada vez más minimalista, utilizando un lenguaje simbólico y universal, transformando sus productos en sencillos iconos.
Adidas
Aunque Adidas ha tenido varias versiones, el logo siempre ha mantenido sus tres líneas propias. Y justo por esas tres líneas, la marca es totalmente reconocida y su logo también. Son como dos elementos visuales diferentes entre sí, pero por los que se reconoce a Adidas.
Batman
Se trata de un logo de ficción reconocible por todos, incluso por aquellos a los que ni siquiera les gusta los comics o los superhéroes.
En muchas pelis y series suele salir alguien en un ordenador utilizando un buscador. No es exactamente Google, ponen un logo similar, con otro nombre. Pero enseguida pensamos que es Google porque reconocemos su imagen en cualquier parte, de forma automática.
Haz que tu marca esté en la mente de todos
Posicionar tu marca no es un hobby; al contrario, es una tarea seria a la que hay que dedicar tiempo. Debes saber utilizarla adecuadamente y asociarla a los sentimientos de tu público objetivo para evocarle recuerdos y emociones.
Y por supuesto, la clave para tener una marca sólida es que sea fácil de pronunciar y de recordar, como estos cinco logos famosos que acabamos de ver. Y para ello, la marca debe estar siempre visible; solo así el usuario la recordará aunque no haya tenido ninguna relación con ella.
