¿Cómo Puedo Registrar una Marca?

Si te preguntas “cómo registrar una marca”, “cómo registrar el nombre de mi negocio” o “cómo se registra una marca paso a paso”, esta guía te ayudará. Hemos dividido el proceso de registro de marca en cinco etapas prácticas que cualquiera puede seguir, tanto si tienes una empresa consolidada como si empiezas desde cero.

1. Verifica Que Tu Nombre Puede Registrarse

Antes de iniciar cualquier trámite, asegúrate de que el nombre de tu marca o de tu negocio es registrable.

Los mejores nombres son:

• Inventados o únicos (por ejemplo, palabras creadas).
• Arbitrarios (palabras reales pero usadas fuera de su contexto).
• Sugerentes (insinúan algo, pero no describen directamente el producto o servicio).

Evita términos genéricos o descriptivos como “Zapatos Rápidos” o “Consultoría Legal Profesional”. Este tipo de nombres no suelen poder registrarse como marca.

Luego, realiza una búsqueda previa de disponibilidad, tanto a nivel nacional como internacional (USPTO TESS, EUIPO eSearch, WIPO Global Brand Database). Detectar marcas idénticas o demasiado parecidas desde el inicio reduce el riesgo de objeciones o oposiciones durante el proceso.

💡 Si quieres aprender más sobre cómo comprobar si una marca ya está registrada, consulta nuestra guía completa cómo saber si algo está registrado como marca.

Comprender el Derecho de Prioridad

Si planeas registrar una marca en varios países, el derecho de prioridad puede ser una gran ventaja.

Cuando presentas tu primera solicitud en cualquier país, dispones de un plazo de 6 meses para presentar solicitudes en otros territorios.

Estas solicitudes posteriores se considerarán como presentadas en la fecha de tu solicitud inicial, lo que puede impedir que terceros se adelanten a tu expansión internacional.

Por qué es importante: La mayoría de países funcionan bajo un sistema first-to-file (primero en registrar). Si alguien intenta registrar tu marca mientras tú estás en proceso de expansión, reivindicar la prioridad puede demostrar legalmente que fuiste el primero, aunque su fecha real de presentación sea anterior a la tuya internacional.

Requisitos para solicitar prioridad:

• Debe usarse la primera solicitud original.
• Debe reclamarse dentro de los 6 meses.
• Sólo el titular original puede solicitarla.
• Debe cubrir la misma marca y los mismos productos/servicios.

2. Define las Clases de Tus Productos y/o Servicios

Tu registro no protege “todo”. La marca vive en clases específicas, según el sistema de Clasificación de Niza.

• Haz tu inventario: Lista todo lo que vendes hoy y lo que planeas vender en los próximos años.
• Asignación de clases: Usa herramientas oficiales o nuestra Herramienta Gratuita de Clasificación de Niza para seleccionar las clases correctas con redacciones aceptadas.
• Evita descripciones vagas: Por ejemplo, en lugar de “software”, escribe algo como “software móvil de seguimiento deportivo”.

Elegir bien las clases evita dos errores comunes:

• Quedarte corto y dejar huecos sin protección.
• Pagar de más registrando clases que nunca usarás.

Si necesitas una explicación más completa, consulta nuestra guía sobre qué es una clase en la protección de marcas.

¿Puedo Registrar Productos o Servicios Que Aún No Ofrezco?

En muchos países sí: puedes registrar una marca para productos o servicios que planeas ofrecer en el futuro. Esto protege tus planes de expansión.

Pero ten en cuenta: si nunca usas la marca para ciertos productos/servicios registrados, terceros podrían impugnar esa parte del registro por falta de uso después de algunos años (los plazos varían según el país).

Excepciones importantes Algunos países exigen declaraciones o pruebas de uso para mantener la marca vigente. Ejemplos: Estados Unidos, India, Filipinas, Puerto Rico, Haití o Mozambique. Cada jurisdicción tiene reglas y plazos distintos.

💡 Si vas a registrar en Estados Unidos La USPTO exige “specimens” o pruebas de uso con unos requisitos concretos. Aprende más sobre los Requisitos de la USPTO para las Pruebas de Uso.

3. Prepara y Presenta Tu Solicitud

Una vez elegido el nombre y las clases, reúne la información esencial.

Información y Documentos Necesarios

Toda solicitud de marca requiere:

• Tu marca: denominación textual o imagen si incluye logotipo o diseño.
• Datos del titular: nombre completo, tipo de entidad y domicilio. En algunos países se pide certificado de constitución o copia de pasaporte.
• Clases y descripciones: según tu listado del paso anterior.
• Representante local: muchos países requieren un agente o abogado local especializado en marcas.

¿Se Necesita Poder Notarial?

Depende del país. Las exigencias varían:

• Sin poder notarial: Australia
• Escaneado firmado: Corea del Sur, China (con pasaporte o certificado de constitución)
• Original por correo: Indonesia
• Original notarizado: Costa Rica
• Notarizado + legalizado: Emiratos Árabes Unidos

Con iGERENT, si necesitas presentar un poder notarial, te enviamos un modelo listo para completar, con instrucciones claras de firma, notarización y legalización cuando corresponda.

Cómo Presentar Tu Solicitud

1. Completa el formulario oficial en el portal de propiedad intelectual de tu país (USPTO, EUIPO, etc.).
2. Adjunta la representación de la marca (texto o logotipo).
3. Incluye el specimen o prueba de uso si es obligatorio en tu jurisdicción.
4. Paga las tasas oficiales, que dependen del país y del número de clases.

Si planeas expandirte internacionalmente, considera una solicitud internacional por el Sistema de Madrid, que permite designar múltiples países con un solo trámite.

¿Registrar Logo en Color o en Blanco y Negro?

Depende de tu identidad de marca y de las reglas del país.

• En blanco y negro: te da flexibilidad para usar cualquier combinación de colores.
• En color: conviene sólo si el color es un elemento distintivo clave (como el azul Tiffany o el rojo Coca-Cola).

¿Debo Renunciar a Términos Genéricos?

Si tu marca combina elementos distintivos y genéricos (por ejemplo, APPLE COMPUTER), puede que debas renunciar a la exclusividad de la parte genérica. Sigues siendo dueño del conjunto, pero aceptas que otros puedan usar “computer” para productos informáticos.

Países que exigen disclaimers: Estados Unidos, Canadá, Australia, Filipinas, Malasia, Sudáfrica, Tailandia, Kuwait, entre otros.

4. Revisión y Publicación

Una vez presentada, un examinador revisará tu solicitud:

• Acciones oficiales: objeciones o pedidos de aclaración. Responde con cuidado y dentro del plazo (normalmente 2–3 meses).
• Publicación: si la marca es aceptada preliminarmente, se publica para que terceros puedan oponerse (suele ser un plazo de 30 días).

Superar estas etapas te lleva a la concesión del registro. No responder a tiempo puede provocar el abandono de la solicitud.

¿Cuánto Se Tarda en Registrar Una Marca?

Depende del país y de la complejidad:

• Muy rápido: 2 semanas (Líbano)
• Promedio: 6–12 meses (muchas jurisdicciones)
• Lento: hasta 2 años (Indonesia)

¿Se puede Acelerar el Proceso?

Algunos países ofrecen procesos fast-track mediante pago adicional: Australia, Austria, Benelux, Unión Europea, Georgia, Alemania, Italia, Kosovo, Lituania, Noruega, Serbia, España, Ucrania, Suiza, Bielorrusia.

💡 Ten en cuenta: en lugares como Alemania o Benelux, la aceleración no evita posibles rechazos posteriores.

5. Obtén el Registro y Protege Tu Marca

Cuando superes el periodo de oposición, recibirás un certificado de registro que confirma tus derechos exclusivos.

A partir de ahí:

• Usa el símbolo ® para disuadir imitadores.
• Supervisa marketplaces y registros para detectar infracciones.
• Renueva tu marca (generalmente cada 10 años) y presenta pruebas de uso cuando sea necesario.

Recuerda: el uso sin registro otorga derechos muy limitados. Registrar una marca formalmente garantiza protección sólida a nivel nacional y abre puertas para protegerla internacionalmente.