Una de las partes más importantes de tu marca si la analizamos desde el punto de vista del marketing online es contar con un buen dominio para tu sitio web. Y, sin embargo, aún son muchas las personas que no entienden bien qué es exactamente o qué implica tener un dominio propio.
En el blog queremos dedicar espacio a todo lo que tiene que ver con el marketing online de tu negocio, especialmente en aquello que atañe a tu marca como tal. Vamos a empezar con el dominio, pero poco a poco iremos ampliando esta información. Si tienes dudas o comentarios podemos debatirlo en redes sociales, o puedes proponernos temas para otros contenidos.
Qué es un dominio
Seguro que el término no te resulta extraño. Incluso puede que tu negocio cuente ya con un sitio web desarrollado al que accedes a través de un dominio. Pero aún así puede que no conozcas completamente lo que supone un dominio.
Si tuviéramos que definirlo en pocas palabras podríamos decir que es la “matrícula” de tu sitio web. Igual que tu coche cuenta con una matrícula que lo identifica, o tu hogar cuenta con una dirección física concreta, tu sitio web también necesita contar con un nombre que lo defina.
En realidad, tu sitio web tiene otras matrículas asociadas que se utilizan a nivel técnico, pero el dominio es la matrícula más popular, aquella que te va a permitir indexar tu espacio en Google, y que los usuarios accedan a la web. Ten en cuenta que el nombre real de tu web sería una serie de números que forman la IP de ese sitio web, y que va a resultar muy complicado de recordar para los usuarios.
Características imprescindibles de un buen dominio
Precisamente porque necesitas que los usuarios sean capaces de asociar el dominio a tu negocio y a tu marca hay ciertas características que debes tener siempre en mente:
- Que sea recordable: Un dominio muy complicado hará que los usuarios lo olviden rápidamente.
- Que tenga palabras clave importantes para ti: Es uno de los principales aspectos que Google va a tener en cuenta para su indexación. Aprovéchalo para poder posicionar tu negocio con las palabras clave que más tráfico te puedan reportar.
- Que se relacione con tu marca: Ya sea porque aparezca la marca en el dominio, o porque aparezca el nombre de alguno de tus principales servicios o productos.
Con todo ello conseguirás un dominio que sea una buena “matrícula” para tu sitio web y que potencialmente vaya a lograr un buen posicionamiento en Google. Al fin y al cabo, lo único que compras cuando adquieres un dominio es tu derecho a indexación en buscadores y un nombre que represente a tu sitio web.
Desde el punto de vista del marketing online tiene mucho más valor un buen dominio. No solo sirve de matrícula, también va a estar relacionado con tu reputación online, con tus emails, con el linkbuilding… Y en todas estas áreas necesitas un buen dominio que cubra todas tus necesidades.
Tipos de dominios
Si profundizamos un poco más a nivel técnico, descubrirás que existen muchos tipos de dominios. Según sus diferentes características alcanzaríamos muchas más tipologías diferentes de las que puedas creer a priori.
Los dos grandes grupos en los que tenemos que fijar nuestra atención son:
- gTLD: Los dominios gTLD son los “generic Top Level Domain”. Es decir, aquellos que no están asociados a ningún país en concreto. Los .com o los .org, por ejemplo. Están pensados para una segmentación geográfica global, aunque pueden orientarse a través de Search Console, y están asociados a un prestigio internacional.
- ccTLD: Este tipo de dominio (country code Top-Level Domain) es aquel que está asociado a una segmentación geográfica local. Como los .es, los .it o los .fr, por ejemplo. Geográficamente son los más fáciles de posicionar, ya que le dan información local a Google. Aunque en algunos países hay normativas muy estrictas para conseguirlos.
Elegir el tipo de dominio entre uno genérico y uno local no es solo cuestión del tipo de posicionamiento que buscamos: local o global. Hay que tener en cuenta que el coste no es el mismo para todos los dominios.
En este mercado la oferta y la demanda no tienen relación directa con el coste. Cada país tiene su propia situación, y en muchas ocasiones un dominio .com tiene un coste inferior que uno geolocalizado, siendo el global más importante por prestigio y por reconocimiento. Además, precisamente esas implicaciones que se asocian a cada tipo de dominio también han de estudiarse de cara a la estrategia de marketing online que se va a seguir.
Por qué necesitas registrar YA tu dominio
Con todo lo que hemos visto hasta ahora ya sabrás que el dominio de tu sitio web es importante. Pero ¿qué relación tiene con el registro de tu marca y cómo de importante es?
Tienes que tener claro que registrar un dominio, sea del tipo que es, no implica de ninguna manera que tu marca esté registrada. Tu nombre comercial no va a tener ningún tipo de protección por tener un dominio igual. Si quieres registrar tu marca como tal infórmate con nosotros.
Por otro lado, ten en cuenta que si tu marca no está registrada pero sí lo está el dominio puede llegar el momento en el que otro registre la marca y tú no puedas utilizarla. En este caso tendrías un dominio con un nombre que no vas a poder utilizar en nada más.
Del mismo modo, es importante saber que tener una marca registrada no da privilegios sobre un dominio concreto. Si tu registras una marca y otra persona tiene ya ese dominio no está obligada a dártelo. A excepción de aquellos principales gestores de dominios que a menudo lo especifican por contrato dando preferencia sobre marcas a aquellos que la tienen registrada bajo ciertas circunstancias.
Por lo tanto, contar con una marca registrada y con un dominio adecuado para esa marca es indispensable para una buena presentación de tu negocio de manera online. Planificar todos estos aspectos desde el primer momento te va a evitar problemas en el futuro y te permitirá avanzar en tu negocio con pasos firmes.
