Entender qué es una marca registrada y cómo obtener una

Qué es una marca comercial?

Una marca es cualquier signo capaz de ser representado gráficamente y que permite que determinados productos y/o servicios se identifiquen con un comerciante, proveedor o fuente individual, ya sea una persona o una entidad jurídica.

¿Qué es una marca de servicios?

Una marca de servicio es esencialmente lo misma que una marca comercial. Algunos países marcan la diferencia llamando a las marcas de fábrica o de comercio "marcas de servicio" cuando están asociadas con servicios y no con productos. ¿Cuál es la diferencia entre bienes y servicios?

¿Qué tipos de marcas comerciales se pueden registrar?

Una marca puede consistir en prácticamente cualquier cosa siempre y cuando pueda representarse gráficamente. Sin embargo, ciertas jurisdicciones (países) limitan qué representaciones gráficas están permitidas para el registro de marcas.

Las marcas comerciales más comunes pueden clasificarse como:

• Marcas denominativas;
• Marcas figurativas; y
• Marcas mixtas o combinadas.

Las marcas no convencionales incluyen, entre otras:

• Olor, esencias o marcas olfativas;
• Marcas comerciales tridimensionales o de forma;
• Marcas comerciales sonoras o auditivas; y
• Marcas comerciales de movimiento.

¿Qué es una marca denominativa?

Una marca denominativa es una marca comercial que consta únicamente de elementos alfanuméricos (letra o número). Una marca denominativa no tiene en cuenta ni incluye fuentes especiales o representación estilizada de las letras o números.

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¿Qué es una marca figurativa?

Una marca figurativa es una marca comercial que consiste en una imagen, diseño, emblema o cualquier representación gráfica que no incluya ningún elemento alfanumérico (letra o número).

¿Qué es una marca mixta o combinada?

Una marca mixta o combinada es una marca comercial que incluye elementos alfanuméricos (letra o número) así como una imagen o diseño. Si una palabra o frase se escribe de manera estilizada, también se consideraría una marca mixta o combinada.

¿Cómo se obtienen derechos sobre una marca comercial?

Los derechos de marca se conceden al registrar la marca a través de las oficinas gubernamentales correspondientes. Mientras que en algunas jurisdicciones el utilizar una marca sin registrar puede otorgar al usuario, propietario o comerciante ciertos derechos, es sólo mediante el registro que estos derechos pueden llegar a ser indiscutibles y debidamente asegurados.

¿Se puede registrar como marca comercial el nombre de un pueblo, ciudad, estado, región o país?

Con excepción de las "Indicaciones Geográficas" y las "Denominaciones de Origen", las marcas que incluyan nombres geográficos conocidos serán rechazadas en la mayoría de las jurisdicciones. Esto se debe al hecho de que:

1. Se puede llevar a los consumidores a creer que los productos y/o servicios vendidos bajo la marca proceden del lugar geográfico incluido en la marca. Esto puede ser engañoso o indicativo, dependiendo de si los productos y/o servicios de hecho provienen de ese lugar.

2. La expresión puede ser pertinente para el consumidor en la evaluación de la calidad de los productos y/o servicios vendidos bajo la marca, por lo que la marca puede ser considerada descriptiva.

No obstante, si el nombre geográfico va acompañado de otros elementos predominantes, la marca puede obtener el registro en situaciones determinadas.

¿Puede legalmente usarse el símbolo ® si la marca comercial no está efectivamente registrada?

No. El símbolo ® sirve para hacer saber a los competidores que una marca está registrada efectivamente y no se puede utilizar si esto no es así. Esto significa que la firma no se puede utilizar ni siquiera con una marca solicitada, solo con una que tenga el estado "registrado".

¿El tener una empresa registrada o un nombre de dominio registrado otorga derechos sobre marcas comerciales idénticas o similares?

No.

Un nombre comercial es el nombre legal con el que opera una empresa. No otorga ningún derecho sobre una marca comercial. Si cree que el nombre de su empresa es un factor principal por el cual los consumidores identifican sus productos o servicios en el mercado, debe registrarlo como marca comercial. Solo mediante el registro de una marca comercial podrá impedir que terceros utilicen el nombre de su empresa en relación con productos o servicios similares.

Un nombre de dominio es la dirección con la que los usuarios de Internet pueden llegar a una página web específica y su contenido. Un nombre de dominio no otorga ningún derecho de propiedad sobre una marca comercial. Sin embargo, una marca registrada puede darle derechos para usar o eventualmente recuperar nombres de dominio similares o idénticos para ciertas extensiones (.com, .net, .info, etc.).