Les marques les plus mémorables: Quelles sont-elles?

Pouvez-vous faire appel à votre mémoire et retrouver l’image d’une marque dont vous n’êtes pas client? De façon intéressante, les consommateurs se rappellent certains logos, même s’il s’agit de marques qui ne les concernent pas du tout. Pour quelle raison ? Et pourquoi certaines marques moins connues ne sont-elles pas reconnues/identifiées par les consommateurs ?

Vraisemblablement, certains logos célèbres que vous avez en tête aujourd’hui font écho à des souvenirs d’enfance. Comment ne pas se rappeler le logo de Kellogg’s ou celui de McDonald’s ? Ces marques sont sans doute associées à une période de votre enfance, pendant laquelle d’autres facteurs émotionnels ont influé sur vos souvenirs. De fait, de nombreuses marques utilisent de nos jours les souvenirs de leurs clients pour faire vendre.

Pourquoi se souviendra-t-on toujours de certaines marques?

Tandis que de nombreuses marques investissent massivement dans leur promotion, d’autres n’ont quasiment pas besoin de le faire, la plupart des consommateurs étant capables d’identifier immédiatement leur logo, leur slogan ou leur couleur.

Selon Martin Lindstrom dans son livre « Comment manipuler le consommateur », les logos ont un énorme impact sur les enfants. Même un enfant de deux ans qui ne sait ni lire ni même prononcer « Coca-cola », est capable de garder en mémoire des images, de leur donner forme et de conserver leur signification.

C’est vrai aussi pour les adultes. Nous passons des heures derrière des écrans et même si nous ne prêtons pas attention au déferlement de publicité, il nous est impossible, à force de voir passer et repasser des messages publicitaires, de ne pas reconnaître un logo célèbre.

Le plus étonnant, c’est qu’il n’est pas nécessaire d’être consommateur de cette marque pour la reconnaître, il suffit qu’elle soit devenue emblématique. Ainsi,  le succès de ces marques réside dans le soin extrême apporté au design et aux éléments visuels performants qu’elles utilisent.

Raisons pour lesquelles certaines marques s’inscrivent dans les mémoires

Nous allons exposer les principales raisons qui font que certaines marques se gravent dans les mémoires, et vous démontrer ainsi pourquoi certains logos sont plus efficaces/performants que d’autres.

• Des marques associées à des souvenirs: Certaines marques, même si elles sont toujours consommées de nos jours, sont très fortement liées au passé et sont presque impossibles à oublier car elles nous ramènent à un moment donné de notre enfance. C’est le cas pour McDonald’s ou Kellogg’s.
• Des jingles accrocheurs: Ce ne sont pas juste des sons, mais des chansons accrocheuses qui touchent le consommateur. Ce type d’émotions est associé à des sentiments heureux. Si un jingle marche, il restera présent longtemps dans l’esprit du consommateur. Combien d’entre nous fredonnent encore “Avec Carrefour je positive” en entrant dans un supermarché Carrefour?
• Un impact visuel énorme: De nombreuses marques ont les moyens d’investir dans le design, le marketing et la publicité. Mais peu d’entre elles peuvent le faire dans les media traditionnels (télévision, radio, presse). Plus l’impact visuel d’une marque est important, plus cette marque est présente, plus les consommateurs la garderont en mémoire. La télévision reste un media qui offre de nombreuses opportunités à des marques souhaitant se positionner favorablement sur les marchés et dans l’esprit des usagers.

En plus des media traditionnels, il existe d’autres éléments de marketing, tels que le placement stratégique dans les supermarchés ou sur les réseaux sociaux, ces éléments étant des facteurs clés en matière de positionnement de marque.

5 Ces logos célèbres que nous gardons tous en mémoire 

Tous les différents aspects que nous avons évoqués sont valables pour les logos, mais aussi pour les noms des marques, leurs slogans et bien d’autres éléments constitutifs de leur image de marque, en fait de tous les éléments que nous associons à une marque.

Après cette approche purement théorique, nous allons étudier cinq logos célèbres, connus du grand public, et certaines de leurs caractéristiques : 

Coca-Cola

Coca-Cola est l’une des marques qui a subi le plus de changements depuis la création de son premier logo en 1886. Et malgré les différentes formes qu’il a prises, ce logo est toujours resté facilement reconnaissable par les consommateurs, conservant son identité. 

Ce logo ainsi que tous les éléments qui le constituent véhiculent des connotations subjectives liées à toutes les publicités que nous avons vues depuis notre enfance. Par exemple, Coca-Cola reste associé aux loisirs, à des moments de détente et de plaisir.

McDonalds

Même s’il s’agit d’un logo sans texte ni autre élément constitutif, il est parfaitement identifiable par tous.

Il est intéressant de mentionner qu’au fil de son évolution, le design de la marque est devenu de plus en plus minimaliste, avec l’utilisation d’un langage symbolique et universel, transformant les produits en emblèmes/icônes.

Adidas

Although Adidas has had several versions, the logo has always kept its three lines, and because of these three lines, the brand and its logo are fully recognized. They are like two different visual elements, but by which Adidas is recognized.

Même s’il y a eu plusieurs versions du logo d’Adidas, les trois bandes bien connues ont toujours été conservées, et grâce à ces trois bandes, la marque et son logo restent parfaitement identifiables. Ce sont deux éléments visuels différents, mais l’un comme l’autre permettent d’identifier Adidas.

Batman

Ce logo, associé à un personnage de fiction, est identifiable même par ceux qui n’aiment ni la bande dessinée ni les super héros. 

Google

Dans de nombreux films ou séries, quelqu’un est assis derrière un écran et utilise un moteur de recherche. Ce moteur de recherche n’est pas Google, il y a un logo similaire mais un autre nom, et malgré cela, nous pensons automatiquement qu’il s’agit de Google parce que nous associons immédiatement  son image à n’importe quel moteur de recherche.

Comment imprimer votre marque dans les esprits

Le positionnement de votre marque ne peut pas être un passe-temps, c’est une tâche essentielle qui demande du temps. Il s’agit de l’utiliser de façon performante et en adéquation avec les sentiments du public que vous visez pour faire appel à ses souvenirs et à ses émotions.

Il est évident qu’un facteur clé pour une marque solidement établie sera un nom facile à prononcer et mémoriser, à l’image des cinq logos dont nous venons de parler. Pour y parvenir, une marque se doit d’être toujours visible ; c’est ce qui fera que le consommateur s’en souviendra même s’il n’utilise pas cette marque.