Votre marque est-elle une image, un logo ou un imagotype?

Imagen del post sobre lo que es un logotipo

Il est très courant d'entendre le terme "logo" utilisé pour désigner l'élément graphique et visuel qui représente une marque. Mais en réalité, ce n'est pas tout à fait exact. Tous les éléments que nous considérons comme l’image d’une marque ne sont pas les mêmes. Savez-vous ce qu'est un logo et comment il est réellement identifié?

Il y a différents éléments visuels qui représentent une marque, donc chaque nouveau projet de branding doit être bien planifié avant de commencer la conception. N'oubliez pas que le public identifiera votre marque grâce à cet élément visuel.

En regardant les marques les plus populaires, vous verrez que certaines ont un logo typographique (avec seulement du texte), tandis que d'autres n'ont qu'une icône, et certains combinent même les deux. Tout au long de cet article, nous vous expliquerons ce qu'est un logo et quels types de logos existent afin que vous puissiez facilement les identifier et choisir celui qui convient le mieux à votre image de marque et à l’identité de votre entreprise.

Types de formats pour une image d'entreprise

Nous allons maintenant passer en revue les différents formats de logo qui existent aujourd'hui pour composer la représentation visuelle d'une marque du point de vue du design : logo, imagotype, isotype, isologo.

Logo

Un logo est un symbole graphique utilisé pour identifier visuellement une marque, un produit ou une entreprise. Cependant, le logo va au-delà d'un simple design ; c'est une ressource marquant une différence que les marques utilisent pour communiquer avec leur public.

Il est composé de mots ou de caractères et ne contient pas de dessins, d'icônes ou d'images. Un bon exemple de logo est Google ou Coca-Cola : un mot stylisé avec une typographie unique, reconnaissable par son public.

Fait intéressant : le logo Google a été créé en 1997, mais ce n'est qu'en 2014 que le dernier remaniement significatif a été effectué afin de le simplifier et de le faire évoluer vers un "design plat" plus bidimensionnel, une tendance à laquelle Google est totalement attaché. Aujourd'hui, il est devenu un bon exemple de logo simple et minimaliste.

Imagotype

Ce type de logo est composé d'une image et d'un texte, mais avec une importante considération... le texte n'est jamais superposé à l'image, mais il est placé sur le côté, au-dessus ou au-dessous. 

Par conséquent, un imagotype fait référence à deux éléments de marque qui, une fois séparés, peuvent être identifiés sans difficulté par le public. Cependant, il est courant de voir le texte et l’image ensemble. Deux exemples clairs de telles imagotypes sont Adidas et Carrefour. 

L'image Adidas présente une forme géométrique et abstraite et joue avec trois formes différentes (une est utilisée sur les étiquettes, une autre dans les collections et une autre dans les catégories).

Isotype

Ce type de logo se compose d'un seul symbole ou dessin, comme le M de McDonald's ou la pomme d’Apple. 

Ce symbole doit être puissant, car l'utilisateur doit pouvoir associer l'image à la marque rien qu'en la voyant. L'isotype est largement utilisé par les marques populaires qui ont un fort pouvoir d'attraction et sont bien positionnées sur le marché. Sinon, il est difficile pour l'utilisateur d'associer un symbole à la marque.

Isologo

L'isologo se compose d'un texte et d'une image. Mais, contrairement à l'imagotype, les deux éléments sont unis et ne peuvent être séparés, de sorte que les lettres et les images forment un tout indivisible. 

Bien que ce type de logo soit moins fréquent, nous trouvons quelques marques célèbres qui l'utilisent, comme c'est le cas de BMW ou de Burger King.

Il est vrai que Starbuck a utilisé un isologo (nom de l'entreprise et image de la sirène) de 1992 à 2011. Cependant, ils ont décidé de le relooker en supprimant la partie textuelle pour lui donner une touche plus attrayante.

Comment choisir la meilleure option pour votre marque?

Avant de décider quel type de logo correspond le mieux à la philosophie de votre marque, il est important que vous sachiez clairement ce que sera cette marque. Nous ne pouvons pas commencer à construire une maison par le toit, donc la première étape est de concevoir clairement ce que vous voulez que l’image de votre entreprise transmette.

Cette première phase consiste à décider du nom de votre marque et, bien sûr, à l'enregistrer pour éviter d'éventuels problèmes à l'avenir. (Lien vers l'ancien post pour savoir pourquoi enregistrer une marque).

Une fois que cette première phase est claire, il y a certains aspects auxquels vous devez réfléchir afin de décider quel est le meilleur type de symbole pour représenter votre marque.

Quel genre d'image voulez-vous?

C'est la première question que vous devez vous poser, et c'est une question très subjective. D'autres aspects entreront en ligne de compte dans la décision finale, mais si le projet est le vôtre, il est clair que vous devez prendre en compte vos propres goûts et affinités.

À ce stade, vous devez décider si vous voulez parier sur un logo descriptif, ambitieux, émotionnel ou inspirant. 

Utilisez un logo descriptif lorsque votre logo, imagotype ou isologo ne reflète pas clairement votre identité. Par conséquent, un texte descriptif est ajouté pour renforcer l'image et le texte. Par exemple, JL Coiffeur. 

Si vous voulez présenter une image ambitieuse, vous devez représenter les valeurs de votre marque, comme dans le cas de la pomme Apple, où par un symbole puissant vous inciterez l'utilisateur à aspirer à ce niveau.

D'un autre côté, pour présenter une image émotionnelle, vous n'avez pas besoin de dire quels produits vous vendez ou ce que fait votre entreprise, mais vous devez atteindre les émotions du client. Pour cela, des éléments graphiques sont utilisés et les logos les plus courants sont les imagotypes.

Enfin, si vous voulez présenter une image inspirante, vous pouvez utiliser des phrases ou des slogans dans votre logo et des imagotypes qui inspirent les utilisateurs à atteindre leurs objectifs. Les marques sportives les utilisent souvent, car elles associent le sport à l'amélioration personnelle.

Quel message voulez-vous véhiculer par votre image?

Le message que vous voulez transmettre va au-delà de vos produits ou services. Par exemple, dans ce cas, nous parlons des valeurs que vous voulez que les utilisateurs perçoivent lorsqu'ils voient votre logo ou votre imagotype.

Si votre entreprise défend des valeurs traditionnelles et classiques, par exemple, elle ne peut pas utiliser la même typographie que si elle était fermement engagée dans les technologies futuristes. De la même manière, la façon dont vous pensez traiter vos consommateurs ou la philosophie d'entreprise à laquelle vous adhérez devrait également faire partie de votre logo.

Quel est votre public cible?

Une fois que vous avez bien compris ce qu'est un logo et toutes les étapes que vous allez suivre pour définir le vôtre, vous devez également analyser votre public cible.

De la même manière que votre message influence le design final, il en va de même pour les utilisateurs que vous voulez attirer en tant que clients. Vous devrez tenir compte des goûts de votre public et de ses caractéristiques. Si c'est un public qui aime le sport, un logo inspirant qui le motive et non un logo descriptif s'adaptera sûrement bien.

Nous sommes sûrs que toutes ces informations détaillées vous aideront à prendre la bonne décision pour choisir le meilleur format pour votre image de marque. Il y a de nombreux aspects à garder à l'esprit, mais il est essentiel de consacrer du temps à cette question pour obtenir une image qui vous identifie et qui soit facilement reconnaissable. 

Rappelez-vous que vous pouvez toujours compter sur un bon concepteur pour vous aider à prendre ce genre de décisions si vous n'êtes pas un expert dans le secteur.  Et n'oubliez pas que tout commence avec une marque et qu'elle doit être correctement enregistrée pour être le pilier de base de votre identité d'entreprise.

 

Author: Edith Gómez

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