Qu'est-ce qui rend une marque déposée forte ?

Choisir une marque ne se limite pas à trouver un nom accrocheur. Il s’agit de créer un actif légal distinctif, facilement reconnaissable par vos clients, et protégeable contre les imitateurs.

Une marque forte ne vous distingue pas seulement : elle facilite l’enregistrement, renforce votre positionnement et augmente la valeur de votre entreprise. Voici les éléments qui définissent une bonne marque et les pièges à éviter.

Le spectre de distinctivité : votre marque est-elle forte ?

Les marques sont classées selon leur degré de distinctivité. Plus une marque est distinctive, plus elle est facile à enregistrer et à défendre légalement :

• Marques imaginaires
  Mots inventés sans signification antérieure (ex. : “Zerble” pour une app de fitness). Très fortes, car elles n’ont pas d’autre usage.

• Marques arbitraires
  Mots existants, mais sans lien direct avec le produit (ex. : “Marbre” pour un logiciel). Aucun lien logique, donc bonne protection.

• Marques suggestives
  Évoquent une caractéristique sans la nommer directement (ex. : “GlowGuard” pour des cosmétiques). Bon équilibre entre mémorabilité et protection.

À éviter :

• Marques descriptives : (“Dentifrice doux”) risquent d’être refusées, sauf si elles sont déjà connues.
• Termes génériques : (“Dentifrice”) ne sont jamais enregistrables.

5 règles pour bien choisir votre marque

1. Évitez les termes descriptifs

Une marque comme “NettoieVite Détergent” décrit le produit — elle sera probablement refusée. Préférez l’abstraction ou la suggestion.

2. Faites une recherche préalable

Assurez-vous qu’aucune marque similaire n’existe déjà. Même une orthographe différente peut poser problème si le son ou le sens est proche.

Voir aussi : Comment trouver un nom de marque ?

3. Pensez à l’international

Un nom acceptable en français peut être problématique dans d’autres langues ou déjà pris ailleurs. Vérifiez avant d’exporter.

4. Méfiez-vous des noms propres

Les noms de personnes ou de familles sont faiblement distinctifs, sauf exceptions célèbres comme “Ferrari”.

5. Évitez les termes géographiques

Les noms de lieux (“Paris Mode”) sont souvent considérés comme descriptifs et difficiles à protéger.

Exemple : marque faible vs. marque forte

Contexte : vous lancez des enceintes sans fil pour les bureaux.

• Marque faible : “ClearSound Office Speakers”

  • Trop descriptive
  • Difficile à enregistrer
  • Peu différenciante

• Marque forte : “VelocityPod”

  • Suggestive et originale
  • Facile à protéger
  • Mémorable et distinctive

Pourquoi la force de votre marque est-elle cruciale ?

• Enregistrement facilité : Moins d’objections, procédure plus rapide
• Protection juridique robuste : Meilleure défense contre les contrefacteurs
• Valeur commerciale : Une marque forte peut être licenciée, vendue ou franchisée
• Impact marketing : Vos clients vous reconnaissent et vous préfèrent

Votre marque est-elle vraiment forte ? Check-list rapide

• Faut-il réfléchir pour faire le lien avec votre produit ?
• Serait-il difficile de créer un équivalent sans copier le nom ?
• Est-elle claire, mémorable et originale pour votre audience ?
• Fonctionne-t-elle dans les langues et pays visés ?
• Est-elle libre de droits dans les registres nationaux/internationaux ?

La meilleure marque n’est pas celle qui décrit ce que vous faites, mais celle qui devient synonyme de votre entreprise.

Prenez le temps de choisir avec soin : c’est le premier pas vers un business solide, identifiable et défendable.