Conseils pour la gestion de marques pendant les fêtes

Noël approche à grands pas ! Tout ce qui est rouge, vert, brillant et étincelant s'affiche dans tous les magasins. C'est de loin la plus grande et la plus importante fête des consommateurs de l'année.

Noël peut parfois faire ou défaire une entreprise. L'un des aspects les plus importants que vous ne pouvez pas négliger lorsque vous créez une entreprise, c'est une marque sûre et exclusive.

De nombreuses entreprises vont même jusqu'à profiter de certaines fêtes pour augmenter leurs ventes de façon spectaculaire.

Si je devais donner un conseil tiré de mon expérience en tant qu’agent de marques, ce serait de programmer un lancement officiel à un moment précis de l'année, ce qui permettrait d'augmenter les ventes et de sensibiliser les clients.  Nous pouvons constater que cette tendance se produit pratiquement chaque année, par exemple une grande chaîne de magasins comme Walmart ; les petites marques qui centrent leurs produits autour d'une période spécifique de l'année profitent des grands détaillants pour pousser massivement les ventes. 

Considérez l'effet que le fait de lier un produit à une fête importante pourrait avoir sur les résultats globaux et l'engagement d'un marché. Cela peut sembler contre-intuitif, mais cette approche pourrait entraîner des avantages inattendus. Nous pouvons constater que cela se produit dans presque tous les centres commerciaux, dans presque tous les pays, à cette époque de l'année.

Alors, à qui appartient Noël?

L'une des tactiques les plus courantes utilisées par les entreprises pour choisir une marque, un logo ou un nom de société, consiste à centrer leur attention sur un concept spécifique ou peut-être un mot évident. Cette tactique est extrêmement bénéfique dans la plupart des cas, car elle rend leur produit ou leur marque extrêmement identifiable et résume les services qui sont fournis ou offerts.

Noël est l'un des mots les plus recherchés, surtout lorsque les festivités sont au rendez-vous, car il est directement lié à une saison extrêmement commerciale. N'oubliez pas que Noël s'accompagne des plus importantes ventes de l'année.

Personne n'a de marque déposée uniquement pour le mot "Noël". Cependant, de nombreuses grandes entreprises ont inclus le mot dans leur marque.

Alors... pour répondre à la question de savoir à qui appartient Noël ? Une recherche avancée révèle qu'il existe plus de 2000 marques actives contenant ce mot. Les deux principaux propriétaires de NOËL sont la société britannique Shastan Limited (2,4 %) dont la marque principale est CHRISTMAS PIG (classe 16 Signets).

En conclusion, c'est certainement une excellente idée d'envisager d’associer votre marque au nom d'une fête, car vous pouvez bénéficier de l'association de vos produits ou services à une occasion conviviale pour les consommateurs. Et oui, bien sûr, il est possible d'utiliser le mot "Noël" dans votre marque, mais c'est là que cela devient délicat. Nous en parlerons dans le paragraphe suivant.

Jeu de mots de Noël

Des boutiques de bougies aux restaurants, il existe toute une série d'options pour choisir le nom de marque qui convient à votre entreprise. Il est préférable de profiter des vacances qui peuvent stimuler vos ventes et vous aider à clôturer l'année avec une abondance inattendue de recettes.

Si vous décidez d'enregistrer une marque qui a un caractère festif et que vous ne savez pas par où commencer, nous vous suggérons de suivre les exemples de certaines des marques les plus créatives et les plus festives.

Prenons quelques exemples de quelques tendances que nous avons rencontrées, que nous avons trouvées très créatives et assez amusantes.

Il existe une entreprise qui utilise la marque "Crystamas", déposée pour les décorations de sapin de Noël. Le nom a beau ressembler à “Christmas” (Noël en anglais), comme il n’est pas exactement Noël ou phonétiquement identique, vous pouvez l'enregistrer même pour un produit comme les décorations.

De son côté, “The Inn at Christmas Place” (L'auberge de la Place de Noël)  est un hôtel unique à Pigeon Forge, dans le Tennessee, au pied des Smoky Mountains. Il propose un service en chambre ainsi qu'un spa et une piscine chauffés toute l'année.

Ces exemples ont définitivement placé ces entreprises en tête des résultats de recherche, des annuaires téléphoniques et même des campagnes publicitaires. En associant simplement le nom de votre entreprise à un mot couramment recherché, vous pouvez profiter pleinement de la saison ou de la fête dans laquelle il s'inscrit.

Nous en profitons pour vous rappeler que vous devez toujours garder à l'esprit que les marques sont territoriales. Nous voulons dire par là qu'il est très important de déterminer où vous cherchez à enregistrer votre marque car chaque pays a une juridiction différente quant à ce qui est autorisé et ce qui ne l'est pas. Et, bien sûr, vous devez savoir si ce que vous cherchez à faire enregistrer a déjà été déposé.

Études de marché pour les marques de Noël

Les files d'attente sont longues dans les magasins, les ventes en ligne atteignent des records, et l'habituelle accalmie de décembre - où les acheteurs disparaissent généralement après le vendredi noir pour revenir dans les derniers jours avant Noël - n'a pas été aussi calme ces derniers temps en raison d'une flambée des ventes par rapport aux années précédentes.

Pour les détaillants américains, la période des fêtes de fin d'année dernière a été une véritable mine d'or, les commerçants ayant connu leur meilleure saison en six ans.

Partout dans le monde, les semaines précédant les fêtes comme Noël et le Ramadan et les grands événements comme la Coupe du monde provoquent une ruée des acheteurs, ce qui entraîne une augmentation significative du trafic et des taux de conversion du commerce électronique.

Depuis la récession de 2008, les ventes au détail des fêtes de Noël aux États-Unis n'ont cessé de croître. En 2018, les ventes au détail de Noël devaient atteindre environ 729,3 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 4 % par rapport à l'année précédente. Le montant que les consommateurs américains prévoient de dépenser en cadeaux a fluctué d'une année à l'autre.

Une enquête a révélé que 41 % des acheteurs de la génération des Millenials aux États-Unis prévoyaient de faire des recherches en ligne avant de se rendre dans un magasin en 2017. Le vendredi noir est également le jour où la plupart des Millennials prévoient de commencer leurs achats de vacances ; environ 50 pour cent selon une enquête de Statista.

Nous devons absolument tenir compte de ces chiffres et de ces statistiques lorsque nous parlons de l'importance d'un nom ou d'un logo de marque. En associant simplement un nom de marque à une fête comme Noël, nous nous assurons en quelque sorte une excellente occasion de tirer profit de l'un des plus grands événements de l'année pour les consommateurs.

Laissez-nous vous rappeler les avantages de nommer votre entreprise selon une fête. Noël est la fête la plus conviviale de l'année et s’apparente au Superbowl du commerce de détail et des ventes en général.

Donner le nom de votre entreprise à une fête de cette ampleur peut avoir un effet boule de neige en termes de visibilité, de croissance et de ventes de fin d'année. Plusieurs entreprises utilisent déjà cette stratégie, qui donne les meilleurs résultats lorsqu'elles se concentrent sur des services ou des produits directement liés à cette période de l'année.

Il peut être difficile et un peu délicat d'accepter un nom qui contient un jeu de mot sur le mot Noël, mais de nombreuses entreprises ont réussi à trouver des tactiques amusantes et polyvalentes pour contourner ce problème. Nous vous suggérons de faire vous-même des recherches. Mais n'oubliez pas que vous pouvez toujours nous contacter si vous souhaitez obtenir de plus amples informations à ce sujet.

De iGERENT à vous, Joyeux Chris™as et bonne année !