L'importance stratégique du nom de domaine de votre entreprise

L'un des éléments les plus importants de votre marque du point de vue du marketing en ligne est de disposer d'un bon domaine pour votre site web. Et pourtant, nombreux sont ceux qui ne comprennent pas exactement ce que c'est ou ce que cela signifie d'avoir son propre domaine.

Dans ce blog, nous souhaitons consacrer un peu de temps à tout ce qui a trait au marketing en ligne de votre entreprise, notamment en ce qui concerne votre marque en tant que telle. Nous allons commencer par le domaine, mais petit à petit nous allons développer cette information. Si vous avez des questions ou des commentaires, nous pouvons en discuter sur les réseaux sociaux, ou vous pouvez proposer des sujets pour d'autres contenus.

Qu'est-ce qu'un nom de domaine ?

Je suis sûr que ce terme ne vous est pas étranger. Il se peut même que votre entreprise dispose déjà d'un site web auquel vous accédez par le biais d'un domaine. Mais même dans ce cas, vous ne savez peut-être pas exactement ce qu'est un nom de domaine.

Si nous devions le définir en quelques mots, nous pourrions dire qu'il s'agit de la "plaque d'immatriculation" de votre site web. Tout comme votre voiture a une plaque d'immatriculation qui l'identifie, ou votre maison a une adresse physique spécifique, votre site web doit également avoir un nom qui le définit.

En réalité, votre site web a d'autres plaques d'immatriculation associées qui sont utilisées à un niveau technique, mais le domaine est la plaque d'immatriculation la plus populaire, celle qui permettra à votre site d'être indexé par Google, et aux utilisateurs d'accéder au site web. Gardez à l'esprit que le nom réel de votre site web serait une série de chiffres qui forment l'IP de ce site, et qui sera très difficile à retenir pour les utilisateurs.

Caractéristiques essentielles d'un bon domaine

C'est précisément parce que vous avez besoin que les utilisateurs puissent associer le domaine à votre entreprise et à votre marque que vous devez toujours garder à l'esprit certaines caractéristiques :

• Il doit être mémorable : Un domaine très compliqué sera vite oublié par les utilisateurs.
• Il doit comporter des mots-clés qui sont importants pour vous : C'est l'un des principaux aspects que Google prendra en compte pour l'indexation. Profitez-en pour positionner votre entreprise avec les mots-clés qui peuvent vous apporter le plus de trafic.
• Il doit être lié à votre marque : Soit parce que le nom de la marque figure dans le domaine, soit parce que le nom de l'un de vos principaux services ou produits figure dans le domaine.

Avec tout cela, vous obtiendrez un domaine qui constitue une bonne "plaque d'immatriculation" pour votre site Web et qui pourra potentiellement obtenir un bon positionnement dans Google. En fin de compte, la seule chose que vous achetez lorsque vous achetez un domaine est le droit d'être indexé dans les moteurs de recherche et un nom qui représente votre site Web.

Du point de vue du marketing en ligne, un bon nom de domaine a beaucoup plus de valeur. Il ne sert pas seulement de plaque d'immatriculation, il sera également lié à votre réputation en ligne, à vos e-mails, au linkbuilding... Et dans tous ces domaines, vous avez besoin d'un bon domaine qui couvre tous vos besoins.

Types de domaines

Si nous allons un peu plus loin sur le plan technique, vous découvrirez qu'il existe de nombreux types de domaines. En fonction de leurs différentes caractéristiques, nous découvririons beaucoup plus de types différents que vous ne le pensez a priori.

Les deux principaux groupes sur lesquels nous devons concentrer notre attention sont :

• gTLD: Les domaines gTLD sont les "domaines génériques de premier niveau". C'est-à-dire ceux qui ne sont associés à aucun pays spécifique : par exemple, .com ou .org. Ils sont conçus pour une segmentation géographique globale, bien qu'ils puissent être orientés par la Search Console, et sont associés à un prestige international.
• ccTLD: Ce type de domaine (country code Top-Level Domains) est associé à une segmentation géographique locale, comme .es, .it ou .fr, par exemple.

Géographiquement, ils sont les plus faciles à positionner, car ils fournissent des informations locales à Google, bien que dans certains pays, il existe des réglementations très strictes pour les obtenir..

Choisir le type de domaine entre un générique et un local n'est pas seulement une question du type de positionnement que l'on recherche : local ou global. Il faut aussi considérer que le coût n'est pas le même pour tous les noms de domaine.

Sur ce marché, l'offre et la demande ne sont pas directement liées au coût. Chaque pays a sa propre situation, et dans de nombreuses occasions, un domaine .com a un coût inférieur à un domaine géolocalisé, le domaine global étant plus important pour le prestige et la reconnaissance. En outre, les implications associées à chaque type de domaine doivent également être étudiées en fonction de la stratégie de marketing en ligne à suivre.

Pourquoi vous devez enregistrer votre domaine MAINTENANT 

Avec tout ce que nous avons vu jusqu'à présent, vous savez déjà que le domaine de votre site web est important. Mais quel est le lien avec le dépôt de votre marque et quelle est son importance ?

Vous devez être conscient que l'enregistrement d'un domaine, quel qu'il soit, n'implique en aucun cas que votre marque est déposée. Votre nom commercial ne bénéficiera d'aucune sorte de protection simplement parce que vous avez le même nom de domaine. Si vous souhaitez déposer votre marque en tant que telle, veuillez nous contacter pour de plus amples informations.

D'autre part, gardez à l'esprit que si votre marque n'est pas déposée mais que votre nom de domaine l'est, il peut arriver que quelqu'un d'autre dépose la marque et que vous ne puissiez plus l'utiliser. Dans ce cas, vous aurez un domaine avec un nom que vous ne pourrez pas utiliser pour autre chose. 

De même, il est important de savoir que le fait d'avoir une marque enregistrée ne vous donne pas nécessairement des droits sur un domaine spécifique. Si vous déposez une marque et que quelqu'un d'autre possède déjà ce domaine, il n'est pas obligé de vous le céder, à l'exception des grands gestionnaires de domaines qui le précisent souvent par contrat en donnant la préférence sur les marques à ceux qui l'ont enregistré dans certaines circonstances.

Par conséquent, disposer d'une marque déposée et d'un nom de domaine approprié pour cette marque est indispensable pour une bonne présentation de votre entreprise en ligne. En planifiant tous ces aspects dès le début, vous éviterez des problèmes à l'avenir et vous pourrez avancer d'un pas ferme dans votre entreprise.