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Faire correspondre votre nom de domaine et votre marque

Une marque est un signe qui peut être représenté graphiquement et qui permet aux consommateurs d’associer des produits et/ou services avec un commerçant, un fournisseur ou une source donnés.

Le choix d’une marque n’est pas un processus aisé. Déterminer la manière dont seront désignés votre société, vos produits ou vos services implique une quantité de temps et de réflexion qui peut faire de cette décision un processus laborieux. Une profonde analyse doit être menée, non seulement du point de vue du marketing mais également du point de vue légale. (Pour plus d’informations, consultez notre article sur les erreurs communes lors du choix d’une marque.)

Les marques doivent être déposées dans tous les pays où elles seront utilisées. Cela signifie que, si votre société prévoit de s’étendre à d’autres marchés, la marque que vous choisirez doit fonctionner non seulement pour le pays où vous démarrez votre activité, mais aussi dans les pays où vous envisagez une expansion. (Pour plus d’informations, nous vous conseillons de lire notre article sur les marques et leurs limites territoriales.)

Même si votre marque est déposée localement, il est possible qu’une marque identique soit déposée par d’autres dans un autre pays. De plus, des marques identiques peuvent même être déposées dans le même pays, étant donné que les dépôts de marques fonctionnent selon un système de classes. Il existe 45 classes, et selon les produits ou services pour lesquels la marque sera utilisée, le dépôt se fera dans des classes différentes. Par conséquent, la même marque peut être déposée dans le même pays, par des titulaires différents, pour des produits ou services différents. (Pour plus d’informations, consultez notre article sur la description des produits ou services associés à une marque).

Pour faire simple, les noms de domaines sont les adresses uniques qui permettent aux usagers d’identifier une adresse web ou un site internet. Par exemple, le nom de domaine de ce site est www . igerent . com.

Les noms de domaine sont composés de plusieurs parties. Les deux principales sont les suivantes :

1) Le domaine. C’est la partie située entre le premier et le deuxième point. Dans le cas de www . igerent . com, le domaine est « igerent ».

2) Le domaine de premier niveau. C’est le suffixe d’un nom de domaine dans une adresse internet et il se situe après le dernier point. Par exemple, le domaine de premier niveau de www . igerent . com est « .com ».

Les domaines de premier niveau appartiennent à deux catégories :

Les domaines de premier niveau génériques (gTLDs):  Ces domaines ne sont PAS associés à un pays, une ville, une juridiction ou un territoire spécifiques. Exemples de gTLDs: .com, .org, ,net, .int, .gov, .edu, .info, .mil, .lawyer, .car, .fashion, .kitchen, .markets, .party, .pharmacy, .security, .tips, xxx, .xyz.

Les domaines de premier niveau nationaux (ccTLDs):  Ces domaines sont associés à un pays, une ville, une juridiction ou un territoire spécifiques. Exemples de ccTLDs: .af (Afghanistan), .au (Australie),  .bj (Benin), .cn (République Populaire de Chine), .fr (France), .hk (Hong Kong), .ky (Iles Caïmans), .lu (Luxembourg), .nz (Nouvelle-Zélande), .py (Paraguay), .us (États-Unis) .zw (Zimbabwe).

Lorsque vous choisissez, faites correspondre votre marque et votre nom de domaine (si vous pouvez…)

Si choisir une marque disponible est difficile, décider du nom de domaine d’une société est peut-être pire. Contrairement aux marques, il n’existe pas de limitations territoriales pour l’usage ou la validité des noms de domaines. Cela signifie que, contrairement aux marques, deux noms de domaine identiques ne peuvent pas être enregistrés. Alors que la marque « ABC » peut être déposée par différents titulaires dans chaque pays, ou même par deux titulaires différents dans le même pays, il ne peut exister qu’un seul titulaire pour le domaine « abc.com ».

Si vous allez investir des ressources dans le positionnement de votre marque, il est logique d’avoir un nom de domaine identique à la marque, ou en tout cas identique à ses éléments prédominants. Vos clients potentiels doivent pouvoir vous trouver aisément, et à moins d’avoir un nom de marque vraiment unique qui permettrait aux moteurs de recherche de bien positionner votre marque et votre site dès le départ, avoir un nom de domaine qui permette aux clients potentiels d’arriver à votre site s’ils connaissent déjà votre marque est recommandé. Un nom de domaine peut également servir pour les emails, et avoir des adresses emails professionnelles qui correspondent à votre marque principale est un outil de marketing basique. 

Il existe actuellement plus de 1000 noms de domaine de premier niveau disponibles. Bien qu’un grand nombre des possibilités de domaines de premier niveau ne concernent que des domaines particuliers (ex. .pizza, .tech, .xxx) ou des lieux précis (ex. .us, .eu, .cn, .paris), il ne fait aucun doute que seuls une minorité offre la même reconnaissance que des extensions comme .com, .net, .biz ou .org. Lors du processus de choix de votre marque, il vous est conseillé de vérifier si le nom de domaine est disponible.

 

 

Vous pouvez utiliser l'un des outils suivants pour chercher des noms de domaines disponibles:

Who.is  Ξ  Whois Identity for everyone  Ξ  Domain Tools

 

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iGERENT offre des services de dépôt de marques dans plus de 180 pays ; pour plus d’informations visitez igerent.com.

 

Auteur: Conrad Fahrenkrug Attorney-at-law @ iGERENT