Déposer une marque ne se limite pas à choisir un joli nom ou un logo accrocheur. Il existe différents types d’enregistrement de marque, chacun protégeant un aspect particulier de votre identité commerciale.
Comprendre ces options vous permettra de construire une stratégie de protection plus solide, adaptée à votre marque et à votre secteur. Voici les types les plus reconnus par la loi, avec des exemples concrets et des conseils pratiques.
1. Marque verbale
Protège : uniquement le nom (mot ou combinaison de lettres), sans design ni police spécifique.
Avantage : Flexibilité maximale. Le texte est protégé quelle que soit la typographie ou la couleur.
Exemple : « Google » en tant que mot. Peu importe la police ou la couleur, la protection reste valable.
2. Marque figurative
Protège : images, logos, symboles ou tout design graphique.
À noter : Seule la forme déposée est protégée. Toute modification importante nécessite un nouveau dépôt.
Exemple : Le célèbre « swoosh » de Nike.
3. Marque combinée
Protège : la combinaison du texte + design graphique en un seul ensemble.
Idéal pour : les marques dont le nom est toujours accompagné de leur logo.
Exemple : Le logo de Starbucks, avec le nom entourant la sirène.
4. Marque tridimensionnelle
Protège : la forme 3D d’un produit ou de son emballage.
Exigence : La forme doit être distinctive, non purement fonctionnelle.
Exemple : La silhouette de la bouteille de Coca-Cola.
5. Marque sonore
Protège : sons, jingles ou séquences musicales.
Enregistrement : Nécessite une description détaillée + fichier audio.
Exemple : Le rugissement du lion de MGM ou le jingle de NBC.
6. Marque de couleur
Protège : une couleur spécifique ou une combinaison associée à votre marque.
Exigence : Usage prolongé + reconnaissance du public.
Exemples :
- Bleu Tiffany
- Marron UPS
- Vert et jaune de John Deere
7. Marque de mouvement ou hologramme
Protège : animations ou effets holographiques identifiant votre marque.
Enregistrement : Vidéo + description technique requise.
Exemple : L’animation du « G » de Google lors du chargement de la page.
8. Marque de position
Protège : l’emplacement spécifique d’un élément sur un produit.
Exigence : L’élément doit être placé au même endroit de manière constante.
Exemple : L’étiquette rouge sur les jeans Levi’s.
Comparatif rapide des types d’enregistrement
| Type de marque | Ce qui est protégé | Complexité d’enregistrement | Valeur stratégique |
|---|
| Verbale | Texte uniquement | Faible | Flexibilité maximale |
| Figurative | Image ou logo | Moyenne | Forte identité visuelle |
| Combinée | Texte + graphique | Moyenne | Identité de marque cohérente |
| Tridimensionnelle (3D) | Forme du produit/emballage | Élevée | Reconnaissance produit |
| Sonore | Séquence audio | Élevée | Branding sensoriel distinctif |
| Couleur | Couleur(s) associée(s) à la marque | Très élevée | Association visuelle unique |
| Mouvement / Hologramme | Animations ou effets dynamiques | Élevée | Identité numérique innovante |
| Position | Placement spécifique sur un produit | Moyenne | Détail de reconnaissance fort |
Quel type de marque choisir ?
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Verbale : idéale pour protéger le nom de votre entreprise sous toutes ses formes.
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Figurative ou combinée : recommandée si l’aspect visuel (logo ou combinaison avec nom) est essentiel à votre différenciation.
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Autres types (3D, couleur, sonore, etc.) : adaptés aux marques ayant une identité très spécifique ou multisensorielle.
Besoin d’aide pour choisir le bon type ?
Choisir le bon type de marque peut faire la différence entre une protection efficace et une vulnérabilité juridique. Les services professionnels d’enregistrement de marques proposés par iGERENT vous accompagnent dans :
- La sélection du type d’enregistrement le plus pertinent
- La préparation des documents et preuves nécessaires
- La protection dans tous les territoires clés
- L’optimisation des coûts grâce à une stratégie juridique adaptée
Protégez ce qui rend votre marque unique. Il ne s’agit pas seulement d’enregistrer, mais de le faire correctement dès le départ.
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