¿Qué es una marca en propiedad intelectual?

Una marca registrada es un identificador único que diferencia tus productos o servicios de los de otras empresas. Puede ser un nombre, un logotipo, un sonido o incluso un color: cualquier elemento que ayude a los consumidores a reconocer que “esto viene de tu empresa”.

En el marco de la propiedad intelectual, la marca registrada es una herramienta legal clave para proteger tu reputación, evitar confusiones en el mercado y reforzar el valor de tu negocio.

¿Tienes dudas sobre qué se puede o no se puede registrar como marca? Descúbrelo aquí: ¿Qué se puede y qué no se puede registrar como marca?

¿Qué Puede Considerarse una Marca Registrada?

No todo signo es registrable. Para entender qué es una marca en propiedad intelectual, debes saber que el elemento que registres tiene que ser distintivo y representar claramente a tu empresa.

Ejemplos de marcas registrables:

• Palabras y eslóganes: Como “Just Do It” o “Open happiness”
• Logotipos y símbolos visuales: Como el swoosh de Nike o la manzana de Apple
• Formas tridimensionales: Como la botella de Coca-Cola
• Sonidos o jingles: Como el tono de inicio de Intel
• Colores distintivos: Como el azul Tiffany

Puedes usar “TM” (productos) o “SM” (servicios) para indicar que estás usando una marca. Una vez registrada oficialmente, puedes usar el símbolo ®.

Marca vs Marca Registrada

• Marca: Es la percepción general que las personas tienen de tu negocio (imagen, reputación, valores…).
• Marca registrada: Es la parte legal que protege esos elementos distintivos como tu nombre, logotipo o diseño.

Tu marca crea conexión emocional. Tu marca registrada protege esa conexión legalmente frente a imitadores.

¿Qué Son las Leyes de Marcas?

Las leyes de marcas regulan cómo se otorgan, renuevan y defienden las marcas registradas. Incluyen:

• Requisitos para que un signo sea registrable
• Derechos exclusivos que se obtienen con el registro
• Procedimientos ante infracción o uso indebido
• Posibilidad de registrar marcas en varios países mediante tratados como el Protocolo de Madrid
• Normas sobre renovación y mantenimiento (normalmente cada 10 años)

¿Por Qué Registrar una Marca?

Registrar tu marca no es solo un formalismo: es una inversión en el crecimiento y protección de tu negocio.

Una marca registrada te permite:

• Crear reconocimiento inmediato entre tus clientes
• Evitar confusiones con otras marcas o imitaciones
• Tener una base legal sólida para frenar el uso indebido
• Convertir tu marca en un activo con valor económico que puedes licenciar o vender
• Disfrutar de una protección renovable indefinidamente

Empresas como Coca-Cola, Apple o Nike han construido su valor en gran parte gracias a sus marcas registradas.

¿Marca Registrada o Derecho Común?

Hay dos formas de adquirir derechos sobre una marca:

1. Uso sin registro (derecho común)

Si usas una marca sin registrar, puedes tener ciertos derechos limitados al área donde operas. Pero no tienes protección nacional ni acceso a herramientas legales completas.

2. Registro oficial

Al registrar tu marca en una oficina oficial (como la EUIPO en Europa o el IMPI en México), obtienes:

• Protección en todo el país o región
• Derecho a usar el símbolo ®
• Notificación pública de tu propiedad
• Acceso a mecanismos para defender tu marca legalmente

Ejemplo: Si vendes joyas artesanales en tu ciudad, puedes usar tu logotipo localmente. Pero para evitar que otros lo usen en todo el país, necesitas registrarlo oficialmente.

¿Qué Beneficios Tiene Registrar una Marca?

Una vez registrada, tu marca:

• Tiene validez legal en todo el país o región registrada
• Te permite demandar por infracción y reclamar indemnizaciones
• Requiere renovación periódica y uso continuo
• Te da derecho a usar el símbolo ®
• Fortalece tu posición ante disputas o negociaciones

Para más información visita ¿Para qué sirven las marcas registradas?

¿Cómo usar correctamente TM, SM y ®?

• TM: Puedes usarlo para productos, incluso antes de registrar la marca
• SM: Aplica para servicios
• ®: Solo se usa una vez que la marca está oficialmente registrada

Siempre coloca estos símbolos en superíndice (por ejemplo: Marca®) para dejar claro que tus derechos están activos.

Cómo Registrar una Marca Paso a Paso

1. Haz una búsqueda previa
   Asegúrate de que no exista otra marca igual o muy parecida.

2. Define las clases de productos o servicios
   Usa la Clasificación de Niza para determinar en qué sectores aplicarás tu marca.

3. Prepara y presenta tu solicitud
   Incluye tu logo o nombre, prueba de uso (si aplica) y el pago de tasas.

4. Revisión por la oficina de marcas
   Se evaluará si tu marca es distintiva y no entra en conflicto con otras.

5. Publicación y oposición
   Durante este periodo, terceros pueden oponerse si creen que se ve afectada su marca.

6. Registro y mantenimiento
   Si todo va bien, obtendrás tu título. Recuerda renovar y usar tu marca regularmente para mantener los derechos.

Duración típica del proceso: Entre 8 y 18 meses, dependiendo del país.

Para una guía más detallada visita: ¿Cómo puedo registrar una marca?