En español es bastante habitual que utilicemos el término “marca” para hablar de una marca registrada, un nombre comercial e incluso a veces para referirnos a un logotipo o a la identidad de un negocio. Son conceptos que a menudo se confunden y que, sin embargo, en otros idiomas cuentan con sus propios términos bien definidos.
Para entender bien las diferencias entre marca e identidad corporativa vamos a empezar a definir cada concepto. Solo entendiendo bien qué es cada cosa podremos adentrarnos en la diferenciación exhaustiva. De hecho, en este blog puedes encontrar otras definiciones que te van a ayudar a entender mejor estos términos confusos.
¿Qué es una marca?
Una marca es aquella que identifica legalmente un producto o servicio concretos de otros de la competencia mediante una frase, icono o símbolo.
Una marca sirve para identificar exclusivamente a un producto o servicio de un negocio concreto, y le da poder legal a esa compañía sobre esa identificación. Es decir, es lo que permite que un negocio lance sus productos o servicios y estos estén protegidos para que nadie más lo pueda copiar.
¿Qué es la identidad corporativa?
Definir qué es la identidad corporativa es algo un poco más complejo. Es bastante habitual utilizar marca e identidad corporativa indistintamente, sin embargo no son exactamente lo mismo. Como hemos dicho, hay mucha confusión en torno a los diferentes términos que están relacionados con un negocio (marca, identidad corporativa, imagen corporativa, etc.) y cómo el registro entra en juego en esta situación.
Hablando en términos generales podemos decir que:
“La identidad corporativa es el conjunto de valores tangibles e intangibles únicos que se utilizan para desarrollar la imagen de un negocio y de sus productos y permite diferenciarlos de los de la competencia.”
Por lo tanto, una identidad corporativa se forma con todos esos atributos, mientras que las estrategias de branding son la metodología para entender esa identidad, crearla, medirla y optimizarla de acuerdo a la relación que se quiere establecer con el cliente.
¿Cuál es la diferencia entre marca e identidad corporativa?
La identidad corporativa de un negocio se va formando a través de sus ventas y de sus clientes o consumidores: ¿qué es lo que la compañía puede ofrecer a sus clientes o consumidores para existir y prosperar? Muchos emprendedores cometen el error de creer que es suficiente con diseñar un logo y emplear mucho tiempo y dinero en lanzar publicidad sobre ese logo sin conocer bien ni siquiera qué supone su marca. Pero, en realidad, muchos negocios pequeños no pueden invertir tanto dinero en publicidad y por eso se centran en aumentar las ventas y sus contactos y seguir creciendo.
Tu identidad corporativa no es más que la manera de aunar todo lo que tus clientes o consumidores sienten respecto a lo que tu negocio ofrece. Y después de meses o incluso años de construir un negocio y su reputación es cuando realmente te das cuenta de la importancia que tiene proteger tu marca. Incluso entiendes que podría haber sido buena idea hacerlo al principio para evitar problemas.
¿Qué quiere decir proteger? Es la manera de evitar que otras personas puedan sacar beneficios de tu identidad corporativa robándote clientes e incluso creando un impacto negativo en tu reputación. Aquí es donde una marca y la identidad corporativa empiezan a ir de la mano. Registrar tu marca y apoyarla con una identidad corporativa, tangible e intangible, sólida es lo que te va a permitir destacar de la competencia y que los usuarios te reconozcan fácilmente juntos a tus productos o servicios. Proteger así el patrimonio de tu marca, todo lo que ella implica.
Una vez que tengas clara la importancia de tener una estrategia de branding detrás, va a ser muy útil contar con un equipo de profesionales en este área. Una visión externa que esté formada por un gran equipo conocedor de todo lo relacionado con las marcas y cómo sacarles partido. Si quieres enfocarte en tu negocio y dejar este área a los profesionales, te recomendamos trabajar con The Brave Brands. Ellos podrán ayudarte a conseguir una marca sólida que represente todos los valores de tu identidad corporativa.
Marca e identidad corporativa unidas: ¡El registro!
El último paso para desarrollar una marca y una identidad corporativa de manera coherente y coordinada es el registro de los logos o palabras que van a estar asociados de manera exclusiva con tus productos o servicios y que vas a poder utilizar en la jurisdicción en la que vas a desarrollar tu negocio.
Este último aspecto es especialmente importante porque con la llegada del e-commerce los negocios deben empezar a pensar en global en todos los aspectos y no solo en las ventas. Esto significa pensar con anticipación y determinar en qué países puedes llegar a desarrollar tu negocio, registrando allí tu marca con antelación.
Recuerda que protegiendo tu marca y registrándola vas a protegerte a ti mismo, pero también proteges a los usuarios de falsificaciones e impulsas al sector forzando que todos apuesten por la innovación y la seguridad. ¡Todos ganan!
¿Tienes más dudas sobre marcas? ¿Entiendes las diferencias entre marca e identidad corporativa? ¿Crees que necesitas ayuda con estos aspectos en tu negocio? ¿Quieres re lanzar tu marca o adaptarla a los valores de tu negocio? Ponte en contacto con nuestros consultores para que ellos puedan ayudarte a enfocar el negocio correctamente. ¿Ya tienes un logo y quieres registrarlo? Usa el chat para contactar con nosotros.
