En iGERENT solemos notar los cambios globales antes de que lleguen a los titulares. No porque predigamos el mercado, sino porque observamos qué deciden proteger las empresas. Cuando el Reino Unido votó por el Brexit, vimos cómo se reorganizaban las solicitudes en toda Europa. Cuando las criptomonedas se volvieron masivas, también lo notamos, en forma de nuevos nombres de marca, nuevos países y un conjunto muy concreto de clases de marca que empezaron a llegar a nuestra mesa.

Las marcas de cripto y Web3 están entre los nombres más valiosos y más fáciles de copiar que se construyen hoy. Un token puede dar la vuelta al mundo en segundos, y un imitador también. Aun así, muchos fundadores tratan la marca como algo secundario, o dan por hecho que con la Clase 9 ya están cubiertos. Las clases que eliges determinan lo que realmente posees, y en una industria sin fronteras esa diferencia importa más que nunca.

Este artículo analiza qué cubren hoy en realidad la Clase 9 y la Clase 36 para los proyectos de cripto y Web3, y qué clases suelen pasarse por alto los equipos.

Qué significan "cripto" y "Web3" para el dueño de una marca

No necesitas ser una persona técnica para proteger una marca cripto, pero ayuda saber qué estás protegiendo en realidad.

• Cripto (criptomoneda) es dinero digital registrado en una blockchain, un libro contable compartido que ninguna parte controla por sí sola. Bitcoin y Ethereum son los ejemplos más conocidos.
• Tokens son unidades de valor o de acceso emitidas en una blockchain. Algunos funcionan como moneda, otros como pases de membresía, puntos o coleccionables digitales.
• NFT (tokens no fungibles) son registros en blockchain que certifican que un objeto digital concreto, como una obra de arte, una foto de perfil o un activo de videojuego, es único.
• Web3 es la idea más amplia de un internet construido sobre blockchains, donde los usuarios poseen sus activos e identidades directamente y no a través de una sola plataforma.

Desde el punto de vista de la marca, nada de eso es lo que registras. Lo que proteges es la marca: el nombre del proyecto, el logo, el ticker del token, la app del monedero, el marketplace. La blockchain es la tecnología. La marca es el nombre en el que la gente confía, y lo que copian los estafadores.

Por qué las marcas de cripto y Web3 están especialmente expuestas

La mayoría de los sectores dan a una marca tiempo para crecer antes de que la competencia se fije en ella. El cripto hace lo contrario.

• Va rápido. Un proyecto puede pasar de idea a lanzamiento global en semanas, a menudo antes de registrar una sola marca.
• No tiene fronteras. Usuarios, imitadores y tokens falsos pueden aparecer en cualquier país, y por eso la protección tiene que ser internacional y no local.
• Es seudónimo. A los actores malintencionados es difícil identificarlos y más difícil aún demandarlos, así que un derecho registrado que puedas hacer valer vale mucho más que un reclamo informal.
• La suplantación es lo normal. Tokens falsos que usan el nombre de un proyecto real, apps de monedero que imitan a otras y falsos "airdrops" se aprovechan directamente de la confusión de marca.

Una marca registrada no detendrá toda estafa. Pero te da legitimidad para actuar: solicitar retiradas de contenido, presionar a exchanges y tiendas de apps, recuperar dominios y frenar a un imitador antes de que recaude dinero a costa de tu reputación. Sin ella, negocias desde la nada.

Clase 9: el núcleo de software y activos digitales

Si un proyecto de cripto o Web3 registra en una sola clase, casi siempre es la Clase 9. Es la clase del software y los productos digitales, y se ha convertido discretamente en el centro de gravedad de toda la industria.

La Clase 9 suele cubrir:

• Software descargable: apps de monedero, apps de trading, extensiones de navegador, software de nodos.
• Bienes virtuales descargables: objetos digitales usados en línea y en mundos virtuales, desde prendas hasta activos de videojuego.
• Archivos digitales autenticados con NFT: desde 2023, la Clasificación de Niza incluye expresamente los "archivos digitales descargables autenticados mediante tokens no fungibles" en la Clase 9.
• Hardware: monederos físicos de cripto y dispositivos de seguridad.

El detalle del "hoy" importa. Tras una oleada de solicitudes de NFT y metaverso, las grandes oficinas aclararon cómo interpretan estos términos. La EUIPO confirmó que los bienes virtuales pertenecen a la Clase 9, porque se tratan como contenido digital, y que un NFT es un certificado de autenticidad y no un producto en sí mismo. En la práctica, las descripciones vagas ya no pasan. "Bienes virtuales" o "NFT" por sí solos se rechazan por poco claros. Tienes que decir qué es en realidad el bien virtual, por ejemplo calzado virtual descargable o archivos de arte digital descargables autenticados con NFT.

Para la mayoría de las marcas Web3, la Clase 9 es innegociable. Pero rara vez basta por sí sola.

Clase 36: la capa financiera

En cuanto un proyecto toca el dinero, entra en juego la Clase 36. Es la clase de los servicios financieros y monetarios, y cubre buena parte de lo que la gente quiere decir en realidad cuando dice "cripto".

La Clase 36 suele cubrir:

• Servicios de exchange de criptomonedas: comprar, vender y convertir monedas digitales.
• Servicios de custodia y monedero: guardar o resguardar activos digitales de terceros.
• Pagos y transferencias: procesar transacciones hechas en cripto.
• Emisión de tokens e información financiera: ofrecer una moneda digital, o datos financieros sobre ella.

La Clase 36 es también donde los examinadores miran con más lupa. Los servicios financieros están regulados, y las oficinas de marcas examinan las afirmaciones cripto-financieras con más rigor que hace unos años. Las descripciones deben ser precisas sobre el servicio que se ofrece. Un exchange, un procesador de pagos y un proveedor de monederos no hacen lo mismo, y sus solicitudes no deberían fingir lo contrario.

Una forma útil de separarlo: la Clase 9 protege el software que distribuyes, y la Clase 36 protege el servicio financiero que operas. Muchos proyectos hacen ambas cosas, y por eso las dos clases aparecen juntas tan a menudo.

Las clases que los proyectos cripto olvidan

Aquí es donde la estrategia de registro separa a una marca seria de una simplemente esperanzada. Anclarse en la 9 y la 36 es correcto, pero un proyecto real suele tocar más. Las clases que los equipos pasan por alto con más frecuencia:

• Clase 35 (servicios comerciales y de venta): marketplaces en línea que conectan a compradores y vendedores de NFT o bienes virtuales, además de publicidad y servicios de empresa. Si gestionas un marketplace, el servicio de marketplace en sí vive aquí, no en la Clase 9.
• Clase 42 (servicios tecnológicos): software alojado y no descargable (SaaS y "blockchain como servicio"), desarrollo de plataformas y la tecnología de fondo de un producto Web3. Si los usuarios acceden a tu software en la nube en lugar de descargarlo, la Clase 42 importa tanto como la Clase 9.
• Clase 41 (entretenimiento y educación): juegos en línea, experiencias de metaverso, eventos y contenido. Muchas marcas de "play to earn" y metaverso necesitan esta clase y nunca la registran.
• Clase 45 (seguridad y legal): servicios de identidad, autenticación y seguridad en línea basados en blockchain.

La lección es sencilla. Las marcas de cripto y Web3 rara vez encajan limpiamente en una o dos casillas. Un mismo proyecto puede ser software (9), un servicio financiero (36), un marketplace (35) y una plataforma alojada (42) a la vez. Registrar solo las clases obvias deja sin proteger el resto del negocio.

Qué nos dicen los datos de registro

Como ayudamos a empresas a registrar marcas en más de 180 países, vemos estos patrones de primera mano, antes de que aparezcan en ningún informe.

Cuando el ánimo cripto está alto, las solicitudes se concentran en la Clase 9 y la Clase 36, y en jurisdicciones con reglas más claras sobre activos digitales. Cuando la regulación se endurece en un mercado, las solicitudes se desplazan hacia otros más amistosos. Vimos un comportamiento parecido con el Brexit, cuando la incertidumbre empujó a las empresas a replantearse en qué parte de Europa aseguraban su protección. El cripto produce el mismo tipo de señal: las clases y los países que eligen las empresas son un mapa silencioso de dónde la industria se siente segura para construir.

También es la razón por la que nuestro trabajo en cripto y Web3 es internacional desde el primer día. Estas marcas no protegen una tienda local. Protegen un nombre que ya opera en todas partes, lo que hace que una marca de un solo país quede obsoleta casi de inmediato.

Cómo proteger una marca de cripto o Web3 en la práctica

Una lista breve y práctica para fundadores y equipos:

1. Despeja el nombre antes de lanzar. Una rápida búsqueda de marca te dice si el nombre siquiera está disponible, y te ahorra un cambio de marca caro cuando ya tienes tracción.
2. Elige las clases por lo que haces, no por la moda. Asigna tus actividades reales (software, exchange, marketplace, plataforma, contenido) a las clases. No registres "todo lo cripto" y no te quedes en la Clase 9 por inercia.
3. Registra pronto en los mercados prioritarios. Identifica los países donde están de verdad tus usuarios, inversores y competidores, y registra ahí primero. En una industria sin fronteras, suele ser más de uno.
4. Decide qué proteger: nombre, ticker o ambos. Los tickers de los tokens son cortos y propensos a coincidir. Protege primero el nombre del proyecto y luego considera el ticker cuando tenga peso real de marca.
5. Vigila a los suplantadores. Configura un monitoreo para enterarte pronto de tokens imitadores y apps clon, cuando retirar el contenido todavía es barato y rápido.

Hecho en este orden, la protección de marca se convierte en un activo de lanzamiento en lugar de una tarea de limpieza.

La conclusión

Para los proyectos de cripto y Web3, la elección de las clases de marca no es papeleo. Es estrategia. La Clase 9 protege tu software y tus activos digitales, la Clase 36 protege tus servicios financieros, y las clases que las rodean, la 35, la 41, la 42 y la 45, deciden si el resto de tu negocio está cubierto o expuesto.

En una industria donde una marca se puede clonar en una tarde y un token puede llegar al otro lado del mundo antes del almuerzo, el derecho registrado es lo único que puedes hacer valer de verdad. Los proyectos que se toman en serio la estrategia de clases, pronto y a nivel internacional, son los que siguen en pie cuando llegan los imitadores.

Aviso: Este artículo es solo información general y no asesoramiento legal. Las reglas de marca y la práctica de clasificación varían según el país y según los hechos concretos de cada caso.

Protege tu marca de cripto o Web3

Si estás construyendo en cripto o Web3, el momento de asegurar tu nombre es antes de que gane tracción, no después de que lo haga un imitador. iGERENT ha ayudado a más de 12.000 empresas a registrar más de 25.000 marcas en más de 180 países desde 2014, con un especialista dedicado que coordina a los agentes locales, presupuestos cerrados y plazos claros.

Servicio de Registro de Marcas Internacional

¿Prefieres hablar directamente con un experto? Contacta con iGERENT y haz tu consulta gratis y sin compromiso.