Las marcas más valiosas del 2014 | iGERENT

Las marcas más valiosas del 2014

Foto coche volkswagen

 

Como cada año, la consultora Interbrand emite un informe en el que, de acuerdo a sus criterios, se detallan las marcas más valiosas del mundo. No hay muchas sorpresas respecto a años anteriores, y es que como es tendencia en la última década, las compañías tecnológicas de EEUU tienen una presencia abrumadoramente predominante.

El poder de las marcas de Apple y Google es tal que tienen el mismo valor que las cinco marcas siguientes y la tendencia de este crecimiento es positiva para ambas marcas.

Por sector

 

Grafico sectorial

A pesar de lo concentrado y competitivo del sector las marcas de automóviles son las predominantes. Aunque el sector tiene 15 marcas diferentes, todas ellas están incluidas en el paraguas de empresas más grandes que gestionan estas marcas de forma eficiente para mejorar su segmentación.

*FMCG: (Fast Moving Consumer Goods), bienes de alto consumo.

Por país

Grafico pais

En el ranking de este año se incorporan Lego (que salta directamente al puesto 82), Paypal, Mini, Moët & Chandon y Lenovo. En el caso de esta última se convierte en la segunda marca china después de Huawei que entra en este ranking, y es que aunque China es un gran productor mundial, no tiene una presencia equivalente de marcas.

Entre las salientes respecto al año anterior encontramos Duracell que desaparece desde el puesto 84, Pizza Hut, Nokia, Gap y Nintendo. Por supuesto estas marcas siguen teniendo un gran valor, pero están siendo desplazadas por otras que han sabido gestionar mejor su branding.

Controversia del caso Volkswagen

Merece mención especial Volkswagen. Su imagen se ha visto muy deteriorada en las últimas semanas por culpa del escándalo de sus motores trucados. Este escándalo va a afectar mucho a la imagen percibida por los consumidores que  tenían en esta empresa alemana un referente en cuanto a calidad.

La imagen de Volkswagen va atada en gran medida a la de Alemania, y es por eso que este escándalo puede acarrear consecuencias negativas para todo el sector. El año que viene será de interés evaluar el impacto final de todo esto en la valoración de Volkswagen y del resto de empresas alemanas del ranking, especialmente las del motor (BMW, Mercedes, Audi y Porsche).

 

Tirso García es Product Manager en iGERENT

Imagen | Merelize

Fuente | Interbrands (Ingles)