Cuando deseas vender tus productos o servicios online o planificar una estrategia online, necesitas un dominio para tu web. Y este debe ser representativo de tu negocio.
Es muy importante que las marcas comerciales y los nombres de dominio trabajen juntos para generar una buena identidad online.
Marcas comerciales y nombres de dominio
Marcas comerciales
Una marca comercial es cualquier signo que tenga la capacidad de ser representada gráficamente y que permita que consumidores asocien determinados productos o servicios con un oferente, proveedor o fuente.
Escoger una marca no es un proceso fácil. La cantidad de tiempo y consideración que se debe destinar para definir como se referirán al negocio de uno, sus productos o servicios, puede llevar a que sea un proceso tedioso. Al momento de escoger una marca, no solo debe analizarse este desde el punto de vista de marketing, si no que a su vez analizar las implicancias legales de la misma. Para mayor información lea nuestros consejos para evitar errores comunes al escoger una marca.
Una marca comercial debería registrarse en todos los países en que será utilizada. Por ende, si piensa expandir su negocio a otros mercados, la marca que escoja no debe ser una que sirva solo para el país en que ha decidido iniciar sus actividades, pero a su vez en aquellos en que piensa expandirse. Para mayor información revise nuestro artículo sobre las limitaciones territoriales de marcas comerciales.
Si ya registró su marca localmente, nada obsta que una marca idéntica pueda ser registrada en otro país. Es más, marcas idénticas pueden incluso ser registradas dentro del mismo país, dado que al registrar una marca esta se hace para una clase en específico. Hay 45 clases posibles en que se puede registrar una marca, en cuantas y bajo que clases se debiese registrar dependerá de la naturaleza de los productos o servicios en conexión con la cual será usada. Por lo anterior, es importante destacar que marcas idénticas pueden ser registradas por titulares distintos, para productos o servicios distintos (no relacionados) en un mismo país. Para más detalles sobre esto revise nuestro artículo sobre la descripción de productos y servicios asociados a una marca.
Nombres de dominio
Un nombre de dominio es el nombre con la cual usuarios o clientes pueden identificar una dirección web o página web determinada. Por ejemplo, el nombre de dominio para este sitio es www . igerent . com.
Los nombres de dominios están compuestos por distintas partes. Las dos partes básicas de todo nombre de dominio son:
- El nombre: Esta es la parte que esta entre el primer y segundo punto. En el caso de www . igerent . com, el nombre es “igerent”.
- Dominio de nivel superior: Este es el sufijo del nombre de dominio en una dirección de internet, el cual se encuentra a la derecha del último punto. Por ejemplo, el dominio de nivel superior de www . igerent . com es “.com”.
Los dominios de nivel superior a su vez pueden ser clasificados en:
Dominios de nivel superior genéricos (gTLDs): Estos son dominios que NO están asociados con un país, jurisdicción o territorio. Por ejemplo, .com, .org, net, .int, .gov, .edu, .info, .mil, .lawyer, .car, .fashion, .kitchen, .markets, .party, .pharmacy, .security, .tips, xxx, .xyz.
Dominios de nivel superior de código de país (ccTLDs): Estos son dominios asociados con un país, jurisdicción o territorio determinado. Por ejemplo, .af (Afganistán), .au (Australia), .bj (Benín), .cn (China), .fr (France), .hk (Hong Kong), .ky (Islas Caimán), .lu (Luxemburgo), .nz (Nueva Zelanda), .py (Paraguay), .us (Estados Unidos) .zw (Zimbabue).
Intenta que tu marca y nombre de dominio concuerden (en lo posible…)
Si escoger una marca que esté disponible para ser registrada es difícil, encontrar un nombre de dominio suele serlo aún más. A diferencia de marcas, los nombres de dominios no están limitados territorialmente. A diferencia de las marcas comerciales, no pueden existir dos nombres de dominio idénticos. Si bien una marca como ABC puede ser registrada por distintos dueños en distintos países, o incluso dos dueños distintos en un mismo país, solo una persona podrá registrar el nombre de dominio abc.com.
Si va a invertir recursos y tiempo en posicionar su marca, hace sentido tener un nombre de dominio que sea idéntico a su marca o al menos a los elementos principales de la misma. Potenciales clientes deberían poder encontrarlo fácilmente, y a no ser que tenga una marca única e inigualable que permita que buscadores rápidamente posicionen su página en conexión al nombre de su marca, tener un nombre de dominio que permita que potenciales clientes fácilmente puedan encontrar la página, si conocen su marca, es recomendable. El nombre de dominio a su vez puede ser usado en las direcciones de cuentas de correo electrónico. Que las cuentas de correo de una empresa sean idénticas su marca es una herramienta básica de branding.
Actualmente hay más de 1000 dominios de nivel superior disponibles. Si bien son varias las opciones que existen en relación a la naturaleza de los negocios que a uno le podría interesar (ej. .pizza, .tech, .lawyer, .xxx) o ubicación geográfica (ej. .us, .eu, .cn, .nyc, .berlin), no cabe duda que son solo algunas las que tienen los niveles de reconocimiento que ofrecen extensiones como los .com, .net, .biz o .org. Durante el proceso de escoger una marca comercial, es recomendable revisar si el nombre de dominio esta disponible.
Para revisar la disponibilidad de nombres de dominios, puede usar los siguientes sitios:
Who.is Ξ Whois Identity for everyone Ξ Domain Tools
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iGERENT ofrece servicios relacionados a marcas en más de 180 países. Para más información contáctenos.
Author: Conrad Fahrenkrug Attorney-at-law @ iGERENT
